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在全球经济一体化的环境下，国际经贸往来紧密，越来越多的企业意识到，“走出去”的第一步，就是深入调研不同地域的经济商贸与产业，通过广泛交流，借鉴优秀同行跨文化的经验，建立国际化视野与现代商业思维，并转化为符合企业发展、提升品牌竞争力的助力。
意大利位于欧洲南部，横跨地中海，成为连接欧洲、非洲和中东的重要枢纽，这为其发展贸易提供了天然优势，作为欧洲四大经济体之一，在全球经济中占有重要地位。意大利的经济发展呈现明显的南北差异，北部地区经济较为发达，工商业繁荣并呈现经济结构多元化，拥有奢侈品、时尚等多个支柱性产业，在国际市场上树立了意大利的品牌形象。意大利的商业历史可以追溯到中世纪，在商业传统和经验上积累了丰富的资源：不仅有极具历史和艺术价值的代表性购物中心Galleria Vittorio Emanuele II，更有世界上最大的美食主题乐园FICO Eataly World，连锁超市星罗密布，如 NaturaSi，Esselunga，Coop，Conad、PAM，Penny等，为不同的消费群提供差异化的消费价值，意大利的商业运作也非常专业，从市场调研到产品推广，每一个环节都经过精心策划和执行，赢得客户的信任和价值最大化。
当前，零售连锁行业正经历着前所未有的变革与转型与升级挑战，回归零售本质，聚焦商品力，已成为当前行业企业的共识。在这个过程中，打造优质、高价值的自有品牌商品，是不少商超、便利店企业发力的重点，致使品类管理成了众多零售企业寻求差异化运营的重要抓手，无论是电商还是实体零售企业，均致力于打造消费者对品牌的认知度与竞争力，并在商品管理与高品质、价格、毛利等指标挂钩。然而，行业零售品类管理与自有品牌发展仍存在战略模糊、定位低价等情况，相应的商品采购、销售、竞争能力打造等方面均面临不少挑战。
为促进国际商贸交流合作，讲述中国自有品牌故事，助力中国优秀零售企业“走出去”及海外优质产品“引进来”，协会受博罗那展览（上海）有限公司邀请，拟组织VIP观展团赴意大利，深度了解欧洲零售商业新模式和供应链管理新趋势，共同探索全球零售增长新势能。Marca by BolognaFiere是意大利唯一为零售商提供贸易平台的自有品牌展。提供全球最新代工产品新趋势，把握自有品牌全球市场新方向。作为主办方，协会精心为连锁同仁制定了观展的行程，让更多的国内零售企业通过海外自有品牌平台了解零售业态发展的变革。
一、行程亮点：
（一）第21届意大利博洛尼亚国际自有品牌展及峰会（Marca by BolognaFiere）
2025年1月15日-16日在意大利博洛尼亚举办。该展会是由意大利博洛尼亚展览集团主办，与ADM意大利超市零售协会合作的大型国际自有品牌专业展会，已成为欧洲自有品牌领域内首屈一指的业界盛会。展品囊括食品、非食品、生鲜、包装技术四大版块。 2025年展会共设9个展馆，比2024年多了2个，使得整个展会的布局分区更加清晰，尤其是在食品和非食品展区的主要区域。
本届展商名单，请点击：
https://www.marcabybolognafiere.com/en/catalogues-and-news/exhibitor-directory-2025/11384.html 其中：
食品：食品部分将和往届一样，是意大利制造代表产品和国际优秀产品的展示舞台：从烘焙食品到乳制品，再到肉类、冷切肉、家禽，以及鱼类和海鲜产品。然后是油、醋和调味品；现成的酱汁和肉汁、甜品、果酱和零食；冷冻食品；咖啡、饮料等等。
非食类产品：非食品展区则会展示家居用品和个人护理用品，以及DIY/手工产品，重点关注效率和可持续性问题。这会是一个充满创新和实践解决方案的领域，旨在满足关注身心健康和环境保护问题的消费者的需求。
特色专区：
MARCA FRESH——新鲜农产品特色展区，是水果和蔬菜领域可持续创新的独家形式；健康有益的新鲜食品成为更多消费者的首选，同时也是理想的自有品牌产品。与SGMarketing合作举办的第5届Marca Fresh将以新鲜水果蔬菜行业为主角，在经济、社会和环境责任意识日益普及的背景下，促进大型零售贸易。
MARCA TECH——包装、物流、原材料、配料成分、技术和服务将成为第21届Marca Tech的主角，它将展示自有品牌供应链的中间产品，向生产商和零售商展示创新和可持续运营的最新趋势。
MARCA TALKS
Marca by BolognaFiere的主题论坛对供应商和专业人士具有极大的吸引力，以专业论坛为特色，关注最新的市场数据，涵盖自有品牌的各个方面。
（二）参访当地零售商Coop或Conad门店
Conad：1962年在博洛尼亚成立，是意大利家喻户晓的商超品牌，致力于食品、饮料、消费品的供销，共经营超3300家商店，门店遍布意大利。2022年总销售额达184.5亿欧元，较上年增长8.5%，市场份额保持在15%以上，是意大利大型零售领域的佼佼者。
Coop Italia：意大利一家拥有超过100年历史的大型连锁超市，由75个不同规模的合作社共同经营，拥有近1500家门店，第一家合作社商店于1854年在都灵成立，其总部位于博洛尼亚，是意大利规模较大且销量名列前茅的连锁超市。2022年，Coop Italia宣布计划在未来两年内推出5,000个新的自有品牌。
（三）考察意大利中北部重要商业街、超市、购物中心及关联业态。
1. 佛罗伦萨：
– The Mall Firenze（佛罗伦萨折扣村）：位于佛罗伦萨郊区，是意大利最著名的奥特莱斯之一，汇聚了众多国际一线品牌和意大利本土品牌，如Gucci、Prada、Armani、Ferragamo等，商品折扣力度较大，能以较低价格购买到高品质的商品。
– Via de‘ Tornabuoni：这是佛罗伦萨的一条著名购物街，街道两旁布满了各种高端品牌的专卖店，如Louis Vuitton、Dior、Hermès等，是追求时尚和品质的购物者的理想之地。
2. 比萨：相对来说比萨不是以购物出名的城市，但也有一些小型的购物中心和商业街，比如Corso Italia，这里有一些当地品牌的商店、精品店以及咖啡馆和餐厅，您可以在游览比萨斜塔之余在此逛逛，感受一下当地的购物氛围。
3. 热那亚：
– Via XX Settembre：这是热那亚最主要的购物街之一，街道宽敞，店铺林立，有各种时尚品牌店、精品店、珠宝店以及当地特色商品店，能满足不同消费者的购物需求。
– Fiumara Shopping Center：这是热那亚较大的购物中心之一，内部有众多品牌店铺，包括服装、鞋履、配饰、美妆等，还有餐厅、咖啡馆等休闲场所，是当地人休闲购物的热门地点。
4. 米兰：
– 埃马努埃莱二世拱廊（Galleria Vittorio Emanuele II）：这是一个极具历史和艺术价值的购物场所，也是米兰的地标性建筑之一。拱廊内有众多高端品牌的旗舰店，如Prada、Gucci、Louis Vuitton等，还有餐厅、咖啡馆和书店等，购物环境优雅，是米兰最具代表性的购物地点。
– 蒙特拿破仑大街（Via Montenapoleone）：被誉为米兰的“时尚四边形”区域的核心街道，这里聚集了世界上最顶尖的时尚品牌，是全球时尚爱好者的朝圣之地。街道上的店铺装修精美，商品款式新颖，代表着时尚界的最高水准。
– 文艺复兴百货（La Rinascente）：意大利最大的连锁百货公司之一，在米兰的分店位于市中心，商品种类丰富，涵盖了服装、美妆、家居、电子产品等各个领域，既有国际一线品牌，也有意大利本土品牌，能满足不同消费者的需求。
5.FICO Eataly World：
FICO Eataly World是是世界上最大的美食主题乐园。它的投资超过1亿欧元，占地10万平方米，主打“慢食+自然“的生活理念，将农耕馆玩出了新高度，集“农场+餐饮+购物”为一体的主题公园，被誉为农业界的“迪士尼”，迅速构建出享誉全球的品牌影响力。目前国内众多主打场景体验的新零售（如，盒马），或多或少都受到它的启发。这个美食主题乐园将体验式农业、特色加工工坊、场景式新零售和餐饮娱乐等业态进行有机融合，并在此基础上设计体验性、植入科普和教育培训的内容，进而构建出一个具有强大场景氛围的主题乐园综合体。Fico Eataly World向我们展示了一个近乎完美的范例，包含了多产融合、产学研结合、新零售场景、还是将农业融入新生活方式的理念等，或是标准化的场所模块组织。可以为零售业多产融合带来许多可以借鉴的内容。
6.威尼斯：
– Fondaco dei Tedeschi by DFs:
曾经是德国商会所在地，经过翻修后成为了一个大型的购物场所。里面有众多的国际知名品牌，包括美妆、时尚、珠宝等品类，售卖奢侈品和高端商品)商场的屋顶是免费开放的观景台。可以俯览大运河和城市的景色。
三、受邀对象： 连锁/ 实体零售商/电商：企业负责人、采购负责人、营运负责人、自有品牌负责人。
四、签证须知：个人护照有效期必须在2025年8月之后。因商务签证流程复杂，报名后应尽早与协会对接签证信息。
五、考察预算费用
会员企业 23800 元/人，非会员企业 26800 元/人
（一）本次考察活动历时9天（2025年1月13日-1月21日），费用包含：
1、当地大巴交通费及统一正餐餐费、活动费等。
2、四星级或同档次标间酒店住宿(不含单间差）、住宿默认为同性两人一间，或参团人自己商定同住人员。如需升级为单人大床房间，需额外缴纳升级费用（预估5000元，按实际费用结算）。
3、展会入场门票，出行手册。
4、商务签证邀请函及签证费。
5、零售商自有品牌产品现场展示机会
（二）费用不含：
1、往返机票及机场费用。机票价格波动因素较大，且往返时间不统一，参加人员从出发地往返意大利的机票交通费用需自理。
2、行程列明以外的所有私人费用及个人原因引起的额外费用、任何个人消费、旅游消费、因不可抗力原因产生的费用、超时服务费。
3、个人随行翻译费。
协会账户：广东省连锁经营协会
开户银行：中国光大银行广州分行
银行帐号：38610188000040031
六、联系信息：
广东省连锁经营协会秘书处
地址：广州市天河区龙口东路36号宝供大厦15楼
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