协会动态 - 广东经营连锁协会

欧洲顶级品牌所蕴含的文化和经典传奇，代表着国际流行的风向标和奢侈品牌潮流元素的前沿。英、法、德等欧洲国家的百货公司、奢侈品、专业市场等有很强的品牌建设能力、市场拓展能力与技术创新能力，把它的创新理念、创新能力、研发设计与国内的商业资源、制造能力、成本优势结合起来，无论是开拓中国市场还是世界市场都将极具竞争力。

8月19-29日，广东省连锁经营协会秘书长张小琳带队，广东永旺天河城商业有限公司、佛山顺联集团、顺联国际购物中心、佛山荣登百货、广州嘉兴食品、广州合智创享公司等企业高管一行赴欧洲英法德荷比五国进行商业考察。

此次欧洲行考察了主要城市的特色购物中心、商业步行街、百货公司、连锁超市、奢侈品专卖店、折扣店等多种业态，考察项目包括：英国伦敦的巴宝莉公司（Burberry）、哈罗斯百货(Harrods)、摄政街（Regent Street）、牛津街（Oxford street）、比斯特购物村（Bicester Village）、玛莎百货（Marksand Spencer)，法国巴黎的老佛爷百货公司（Galeries Lafayette）、香榭丽舍大街（Champs Elysees street）、巴黎拉德芳斯商业中心、荷兰阿姆斯特丹的Magna Plaza购物中心等共十四个商业项目，还拜访了BV必维公司位于法国巴黎的全球总部。

       通过考察交流、商务洽谈、参观访问等形式来学习其优秀的商业管理经验，考察团成员不仅开拓了国际视野、同时更强烈感受了18世纪欧式建筑群中历史、文化沉淀的经典商业品牌的魅力。

       英国伦敦被誉为时尚之都，这里也是金融中心、皇家遗产以及世界最早开通地铁的城市，吸引着世界各地的人们来此“朝圣”。
       英国的巴宝莉公司（Burberry），由英国人Thomas Burberry 创于1856年，Burberry以经典的格子图案、独特的布料功能和大方优雅的剪裁，成为英国传统的代名词，成为“ 一战 ”英军的征衣和英国皇室的御用品牌，在字典里甚至用Burberry来代表风雨衣。历经一百多年后现在Burberry依然是最为抢手的热门时尚品牌。巴宝莉已经以其不朽的风尚，成为了一种生活品质的象征。巴宝莉在德国、西班牙、意大利、俄罗斯、日本等的一些重要城市建起了更多独具风格的专卖店。
       著名的哈罗斯百货（Harrods）公司位于Knightsbridge，在1849年开业时它只是一家卖杂货的商店，现在则是伦敦最有名的百货公司。哈罗斯百货公司无论从品牌还是建筑，都是一等一的传统风范和皇家气息，也是因为历史和众多高端品牌齐全的原因，哈罗德百货公司成为了明星在伦敦的必经购物之地。
       摄政街（Regent Street）也译作丽晶街，是位于英国首都伦敦西区的一条街道。为伦敦的主要商业街，以高质量的英国服装店著称，也是近两百年来伦敦城市文化的象征。这里是属于绅士淑女的购物天堂，世界最大的玩具店Hamley”s，瓷器店 Wedgwood和刀叉店Mappin & Webb都在这条街上。该街道曲折蜿蜒，连结牛津广场和匹卡德利广场。利巴提、哈姆雷兹等许多商店均具英伦风范，附近的沙威尔劳有众多高级西装店。因为这个地区在十九世纪时，是皇亲国戚及上流社会的购物街，现在虽然光芒减退，但仍然是老英国的活动地区，你可以观察到属于上一代英国的优雅气质。
       牛津街（Oxford street）是伦敦首要的购物街，长1.25英里的街道两旁布满了18世纪末期的精美建筑。超过300家的世界品牌店及大型商场云集于此，Nike Town、Topshop、Gap和H&M的大型旗舰店就坐落于此，Zara、MNG、Kookai、Next、无印良品等红极一时的大众时尚品牌店，各类服饰店都很多。其中，老牌百货店SeIfridges集合了众多的顶级名牌，这里的英式周到服务能让你体验五星级的待遇。牛津街享有遍及全球的声誉，它不仅吸引了英国其它地方的游客，也吸引了大量的海外游客。每年络绎不绝的外国游客来这里参观购物，他们在这里的消费占牛津街全部收入的20%。
       比斯特购物村（Bicester Village）位于英国牛津市附近的比斯特镇。是英国人气最旺的Outlet，据统计是非欧盟游在伦敦城外的购物首选。Bicester Village内90多个世界名牌，既有Burberry,Mulberry等英伦经典品牌；也有All Saints等英伦风尚品牌；当然也包括Polo Ralph Lauren, Dior等世界名牌。每年吸引大量来自欧洲以及全球的时尚奢侈品追求者来此观光购物。比斯特购物村折扣形式吸引人群，而且打折的对象都是世界顶级大牌，比如Prada、Gucci、D&G等上百个世界名牌。
       玛莎百货（Marksand Spencer) 成立于1894年，从创立至今已经有120多年的历史，是英国最大的服装、食品和金融服务零售商跨国集团。玛莎百货在英国本土开设了600家分店，遍布英国各个城市和地区，在全球40个国家和地区共开设了285家分店。马莎百货销售的大部分商品，是自有品牌“圣米高”。在英国市场销售出去的每100件衣服中，就有15件是“圣米高”。

       法国是全球最富裕、经济最发达的国家之一，是一个崇尚自由、个性张扬的国度，是一个以时装，红酒闻名于世的国家，更是一个有着优雅女人和浪漫情怀的国度。首都巴黎为世界时尚浪漫之都。
       香榭丽舍大街（Champs Elysees street）是巴黎城一条著名的大街，她被看作是巴黎最美丽的街道，是世界名牌密集的高级商业区。长约1200米的高级商业区，雍容华贵也是全球世界名牌最密集的地方。而一流的服装店、香水店、红磨坊等也集中在这里，靠近凯旋门一段商店最多。位于卢浮宫与新凯旋门连心中轴线上的香榭丽舍大道（又称“凯旋大道”）是一条集高雅及繁华，浪漫与流行于一身的世界上最具光彩与盛名的道路。道路两旁商贾云集，既可消遣娱乐，又可采买购物，同时也可以欣赏这个有着百年历史的人间第一美丽大道之一的万种风姿。
       巴黎老佛爷百货公司（Galeries Lafayette）于1893年就早已来到巴黎的奥斯曼大道，毗邻巴黎歌剧院，成为巴黎时尚文化的缩影和策源地，拥有世界上几乎所有的时尚品牌，是欧洲最豪华最气派的百货公司，地跨三座大商场，楼高7层，宫殿式装修，每天有几万访客。华丽的主厅陈列着一列香水、配件以及其他商品。这里不仅设有所有享誉世界的品牌专柜，而且还有它自己的精美奢华的百货柜台，六家餐厅，一家旅行社，时装秀以及互联网接入等。
       巴黎拉德芳斯商业中心拉德芳斯是巴黎都会区首要的中心商务区，位于巴黎城市主轴线的西端，目前是欧洲第一大商业中心，世界三大CBD之一。以优美的环境、完善的设施，使拉德芳斯区一举成为欧洲最大的商业中心。作为欧洲最完善的商务区，拉德芳斯是法国经济繁荣的象征。它拥有巴黎都会区中最多的摩天大厦，除此之外地标建筑新凯旋门即座落于此，办公场地约300万平方米，各类企业1500家。
       采尔街(Die Zeil)采尔街是法兰克福最受欢迎的购物街，这里不仅有著名的百货公司，还有众多专卖店。采尔街是欧洲销售量最大的购物街之一。德国销售量最大的购物街上有许多百货公司和商店街。几步路以外的歌德路上就是国际上著名时装设计师的时装店，旁边就是珠宝店。第一眼看到的应该是采尔街上的考霍夫(Kaufhof)百货商店，以及旁边装璜的时髦现代的大楼——采尔走廓(Zeilgalerie)。采尔走廓的门面不宽，但您最好进去瞧一瞧它内部的独特装璜。那里有上去的自动扶梯却没有下来的，其目的是想让顾客一边看商品一边从缓和的斜面道上走下来。采尔街是一条“步行者天堂”，总是热闹非凡。
       Wertheim购物村距国际大都市法兰克福仅一小时的路程，该购物村拥有65家别致的精品店，保留了来自北欧最好的过季的奢侈品，永远保留着最多四折的优惠，带给游客无与伦比的购物体验。这里的国际化品牌有瑞士的Bally、Bogner和Wolford，还有Trussardi、Giant、Hanro和Nike等。

       世界的消费者认可的品牌都有着不可替代的文化基础。欧洲独特的历史文化，孕育了特有的欧洲品牌。此次考察欧洲经典品牌，通过借鉴与学习，交流和探讨，为广东商业模式、品牌经营等搭建了一个宽广的平台，并为助力商业品牌国际化，实现中国品牌国际化梦想探索方向。