2012年度广东连锁50强发布

       6月19日，广东省连锁经营协会在东莞加博会高峰论坛上发布了“2012年度广东连锁50强”。排名以企业所申报的销售规模为主要依据，数据来源以企业自愿参与、主动报送为主，部分数据来源上市公司年报。
       报告显示，2012年度广东连锁50强企业整体销售规模达到3599亿元，较2011年度50强销售规模增长14.0%；门店总数达到62444间，较2011年度50强门店规模增长19.1%；入围50强最低销售规模为55975万元，较上年增长20.0%。排名前十的依次为华润万家有限公司、沃尔玛（中国）投资有限公司、百丽国际控股有限公司、天虹商场股份有限公司、新一佳超市有限公司、人人乐连锁商业集团股份有限公司、茂业国际控股有限公司、广州屈臣氏个人用品商店有限公司、广州市广百股份有限公司、东莞市糖酒集团美宜佳便利店有限公司。
       广东省连锁经营协会常务副秘书长樊飞飞就分析报告进行了解读。

广东省连锁经营协会常务副秘书长樊飞飞解读分析报告

以下为报告内容摘要：

       一、概述 
       欧债危机仍然困扰国际经济，经济复苏步伐大幅放缓，国内国民经济运行总体平稳，但增速明显放缓。国内消费市场遭遇了2008年金融危机以来的又一个“寒冬”。受居民消费信心长期不振、消费意愿下降的影响，加上政策刺激力度偏弱，居民消费意愿普遍不强，国内消费市场总体较为低迷，全年实现社会消费品零售总额210307亿元，同比增长14.3%。 
       2012年，广东省地区生产总值同比增长8.2%，增速较上年下降1.8百分点，但高于全国水平；全省社会消费品零售总额22677亿元，同比增长12.0%，增速较上年下降4.3个百分点，低于全国同期水平。 
       二、行业状况                                                            
       （一）总体上看，全年消费市场总体增速大幅回落 
       2012年，受国内外经济形势的影响，广东消费市场开局增速有较大幅度走低，1月社会消费品零售总额同比增长10.5%，2月增长10.3%，增幅比上年同期分别减少4.9个和6.4个百分点。之后广东消费走势逐步趋稳，下半年逐步提升，增速稳中有升，到10月社会消费品零售总额单月突破2000亿元大关达到2059亿元，增长13.5%，全年广东实现社会消费品零售总额22677亿元，增长12.0%，增速较上年同期减少4.3个百分点。 
与此同时，网络购物环境持续得到改善，商品更丰富、价格更低廉、服务更完善，网络购物越来越受到消费者的青睐。在消费市场总体增长放缓的形势下，电子商务的高速增长对现有实体商业产生冲击。 
       （二）分地域看，粤东地区消费市场增速继续领跑全省 
       2009年，粤东地区社会消费品零售总额实现20.6%增速达到1492亿元，首次超过粤西地区，随后连续4年市场增速居全省前列，超过珠三角、粤西和粤北零售总额增速。2012年，粤东地区实现零售额2259亿元，同比增长12.3%，比全省高0.4个百分点，比粤西地区高0.5个百分点，比粤北地区高1.9个百分点。 
       零售额位居前三位的依次是广州、深圳和佛山，分别实现零售额5977亿元、4008亿元和2019亿元，同比增长15.2%、16.5%和11.9%，三市零售额占全省的52.8%。零售额增速位列前三位的依次是深圳、揭阳和惠州。 
       （三）分行业看，升级类商品消费增长加快 
       2012年，广东限额以上通讯器材类商品实现零售额216.19亿元，增长46.2%。限额以上批发和零售业商品零售额中，通讯器材类、金银珠宝类和体育、娱乐用品类等升级类商品销售增速排在前三位，分别增长46.2%、 40.8%和37.0%。 
       广东家电消费受国内外经济形势变化、消费政策措施变化、房地方调控措施等多种因素影响，家电市场消费呈现较大幅度波动的态势。全年限额以上家用电器和音像器材类实现零售额472亿元，下降2.8%。其他增速缓慢的商品类别分别是汽车类增长2.5%，石油及制品类增长10.5%，食品、饮料、烟酒类增长14.5%。 
       三、广东连锁五十强整体发展情况 
       在面临成本上升、行业竞争加剧、电子商务冲击等多方面背景下，连锁经营企业主动采取稳健的经营策略，努力提升单店营销能力，继续保持增长态势。调查显示，2012年，广东连锁五十强企业总体销售规模达到3599亿元，较上年同期平均增长12.3%，连锁门店总数达到62444间，较上年同期同比增长17.3%。销售规模同比增速高于全省社会消费品零售总额增速0.3个百分点，销售规模占全省社会消费品零售总额的15.9%。 
       四、广东连锁五十强发展特点 
       （一）小型店铺销售快速增长，拉动整体销售增速 
       2012年，连锁五十强企业销售规模同比增长12.3%，较广东省社会消费品零售总额增速仅高0.3个百分点，主要原因是大型超市和百货店受整体市场环境发展缓慢，超市业态和百货店业态同比增速分别为10.9%和10.7%。 
       小型店铺的典型代表便利店业态快速增长，实现销售增速25.6%，其次以小型店铺为主的专业店业态（包含药店、手机通信和酒类零售）和专卖店（珠宝饰品、服装鞋和家纺类）分别实现销售增速18.8%和17.6%，远高于五十强企业整体规模高速。 
       （二）成本费用快速上升，企业净利润率下滑 
       2012年，15家连锁类上市企业实现营业收入976亿元，同比增长10.1%，低于连锁五十强企业整体规模增速。在销售规模增速放缓的同时，经营成本快速攀升，企业盈利能力不断下滑，2家上市企业亏损，5家净利润较上年出现下滑。数据显示，15家上市企业实现净利润35亿元，同比增长2.3%；平均净利润率仅为7.7%，且比上年下降0.6个百分点。 
       （三）网络销售快速增长，实体商店积极参与 
       网上购物环境和线下物流系统和服务支撑持续得到改善，电子商务继续保持强劲的增长态势。2012年，进入广东限额以上企业统计范围的网购企业零售额增长192%，一定程度上反映出网购的火爆程度。 
连锁五十强企业中已有30家企业开展了网络销售业务，较上年增加2家。家庭开始网上购买日常家居生活用品，特别是以服装鞋、家纺等百货类商品的网络销售额快速发展，攫取了部分市场份额，对实体零售店的产生影响。 
       （四）加快发展新兴业务，寻找新利润点 
       在经济增速放缓，特别是在网络购物爆发式增长的冲击下，企业在经营模式落后、创新能力弱等方面的问题愈发突出，连锁五十强企业纷纷探索转型，利用本身连锁网点规模优势，扬长避短，通过尝试以新品牌、新业务和新模式服务市场，多元发展，拓展新领域，寻找新利润增长点。 
       （五）借助资本运作力量，确保扩张步伐 
       2012年，销售增速出现明显放缓，行业竞争更为加剧，一方面首次公开发行股票（IPO）暂缓，广东未有连锁类企业登陆资本市场，另一方面部分上市企业借助资本市场力量进行大规模并购，欲借力资本运作突围发展，连锁业内部并购整合加快。 
       一是通过收购直接获得区域性的零售网络，实现战略性网络扩张，如百丽国际控股有限公司收购运动品牌经销商BigStep超过600家的耐克和阿迪达斯等体育品牌门店；广东天福连锁商业有限公司收购东莞利的便利店以提升自身在东莞便利店的市场份额。二是通过收购关联的差异品牌提升整体竞争力，如佛山星期六鞋业股份有限公司收购海普（天津）制鞋有限公司80%股权，引入差异化品牌“D:FUSE”，提升公司在中高档时尚女皮鞋市场的整体竞争力；广东潮宏基实业股份有限公司入股女包行业领先企业广东菲安妮皮具股份有限公司，以期通过优势互补加快实现公司“中高端时尚消费品多品牌运营商”的战略目标。 
       （六）渠道下沉，向二三线城市扩张 
       北京、上海、广州、深圳等一线城市连锁品牌已然高度集中，单个品牌利润空间压缩，反观二三线城市新型城镇化进程加快，现代商业设施涌现直接为具有全国品牌性的连锁企业的渠道下沉带来了发展机遇。调查显示，广州卡奴迪路服饰股份有限公司等五家上市企业分区域市场增速最快的是华中、华北、东北地区，华南地区市场增速反而降低，西南、西北市场发展则较为缓慢。如深圳岁宝百货有限公司继续开拓广东省二三线城市，在东莞新开1家便利店，并进驻汕尾开设陆河店和汕尾店。 
       （七）特许经营企业高速发展，加盟业务增速放缓 
       连锁五十强企业中，25家以特许经营方式从事商业活动，销售规模588亿元，同比增长15.0%，略高于整体规模增速，但扣除天虹商场股份有限公司（加盟店店铺数占比仅6.8%），24家特许经营企业销售规模增速为24.9%，特许经营仍保持相对较高的增长态势。 
       2012年，25家企业加盟店总数为24452间，加盟店数占门店总数的75.0%。上年同期，25家企业加盟店总数为20193间，占门店总数的74.6%。加盟店拓展基本与直营店拓展保持同速，企业特许经营业务增速较上一年度放缓。 
       五、行业发展趋势 
       （一）二三线城市将成为未来连锁经营发展增速最快的地区。2013年，政府换届后一系列消费刺激政策将会出台，广东更加注重创新驱动、内生增长，更加注重城乡一体、区域协调，二三线城市地区经济成长较快，增速将长时间超过地区，与此同时，二三线城市消费增长潜力将得到有效释放，未来连锁经营加速二三线城市扩张的趋势仍将持续。 
       （二）顾客体验和服务便利将成为未来连锁经营的热点领域。方便、安全、实惠、快捷、个性化的全方位购物体验成为新时期消费者购物的必然趋势。 
       （三）商业技术应用的深入将会给连锁经营不断带来革命性的变化。已不仅仅是提高营运效率，还在于改变顾客消费体验。依靠商品本身就可获利的盈利模式等传统的理念将被逐步改变。 
       六、结语 
       国内消费市场增速出现回落，人工、租金等刚性成本持续上升，新型业态迅速抢占市场，电子商务对实体商店产生冲击，2012年成为连锁经营企业“内忧外患”的调整年度，或多或少的收入增速放缓、盈利能力收窄。但是，新型城镇化建设的步伐进一步加快，我国人口还将不断向城镇聚集，将为消费市场注入活力，对行业整体发展形成重大推动。此外，扩大消费作为“十二五”规划的重要组成部分，促进消费增长、扩大内需等方面将会有更多的政策支持，居民收入逐年增长，消费升级也在持续中，将促使零售行业整体上保持稳定较快的增长。2013年，随着整个社会经济转型的推进，消费将成为拉动经济增长的主要力量。