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2024史上最长春节假期，广东各大商圈消费市场呈现出一片火热景象。从购物到休闲娱乐、从餐饮到住宿，从出行到旅游，多个消费领域表现出色，既展现出广东消费市场的巨大潜力，也为经济增长注入了强劲动力。广东省连锁经营协会通过公开数据和企业反馈情况整理如下广东春节期间消费情况。
春节假期消费“热辣滚烫”
广东省文化和旅游厅公布的数据显示：据初步测算，2024年春节假期八天，全省共接待游客7606.9万人次，较2023年春节增长68.4%，实现旅游收入693.6亿元，较2023年春节增长160.8%。
根据美团发布的2024春节“吃喝玩乐”消费数据显示，广东省生活服务业迎来“开门好”，春节假期的日均消费规模位居全国省份第一。其中，广州生活服务日均消费规模更是同比增长38%，消费规模居全国城市第五；深圳同比增长37%，位居全国第六，多人堂食套餐订单量同比2023年增长270%，养生按摩订单量同比增长3倍以上，VR订单量增长140%。
2024年春节档新片总票房突破80.23亿元，刷新了中国影史春节档票房的新纪录。其中，广东省春节档总票房（含预售）超过6.66亿元，约占全国票房的8%。
各地涌现“特色经济”，大湾区消费增长旺盛
春节期间，广东各大商场、商业综合体等商圈结合国潮风尚和龙年文化，推出了数百场特色民俗文化活动，涵盖美食盛宴、消费福利、应节年货、消费市集、国潮美学等多元场景，丰富的节庆活动接连不断，为市民游客带来浓厚的新春氛围。
广州天河路商圈人流量约1261.78万人次；北京路步行街总客流322.6万人次，同比去年增长61.5%，对比2019年增长24.2%，预计总营业额5.16亿元，同比去年增长52%，对比2019年增长20%；长隆万博商圈客流量累计超180万人次，同比增长22.5%，销售额累计约1.4亿元，同比增长17.6%。其中，广州正佳广场春节期间整体客流量同比2023年增长21%，销售额同比增长12%。永庆坊春节期间总客流量117万人次，同比提升21%；2023年商户数量提升与品牌焕新成果显效，带动春节期间销售额同比提升55%。天河城春节期间总客流同步提升20%。
深圳重点监测的21个商圈客流量达962.98万人次、同比增长20.94%；营业额8.37亿元、同比增长22.32%。其中，深业上城春节假期生态商圈客流量同比增长40%，销售额同比增长27%。深圳欢乐海岸新春假期客流同比增长30%，超20家商户业绩连续8天全国/华南/深圳第一。深圳领展中心城春节假期日均客流同比增长112%，日均销售同比增长101%。
大湾区多地城市购物中心、商圈（步行街）客流和销售均实现双位数增长，部分品牌销量全城第一。其中，佛山岭南天地春节假期商圈客流同比有两位数增长，年初一单日客流超30万人次，刷新历年春节单日客流新高。佛山千灯湖环宇城春节期间销售客流业绩新高，客流同比+27.8%，销售同比+24%，场内40+品牌销售全城第一，高化业态销售增长城市第一。佛山创意产业园除夕至初八期间日均客流6万多人次，同比去年春节期间增长60%，商家营业收入同比增长50%。珠海富华里街区street创历年春节档销售新高，同比增长31.8%。惠州华贸天地春节假期客流同比提升41%，销售同比提升32%，连续7天惠州市票房/观影人次TOP1。惠州印象城春节假期客流同比增长18%，销售额同比增长45%，斯凯奇、江渔儿等三家品牌门店惠州市场销售第一；苏宁易购、周大福等销售额同比增长超100%。
根据商务部商贸系统对广州市45家重点零售企业监测显示，从商品类别来看，饮料、烟酒等基础类商品同比增速较高，同比分别增长37.8%、47.5%；从行业情况来看，百货便利店类永旺、沃尔玛、赛壹等增长较好，沃尔玛实现两位数以上增长；医药类大参林、健民医药同比分别增长45.5%、8.7%。餐饮消费持续旺盛，广式年味十足，陶陶居、广州酒家同比分别增长28.4%、15.6%。
春节期间，大批港澳游客涌入大湾区9城欢度新春，在大湾区消费金额同比上涨一倍，商超消费增幅尤其明显，牛奶、车厘子、礼盒等过年“硬通货”在春节期间销售火热。支付宝春节数据报告显示，逛商超的消费金额同比增长200%。
岭南集团旗下广百、广州友谊开展“龙腾花开”“龙腾贺岁”系列促消费活动，化妆品礼盒、龙元素珠宝首饰、春装时尚服饰、户外运动、滋补年货等销售畅旺，销售同比实现增长。天河城、天环广场推出香奈儿、阿玛尼、兰蔻等美妆个护特惠促销活动，点燃消费热情。正佳广场举办“大唐千灯会”活动，仅除夕当天，客流量就同比增长超49%，销售额同比增长约16%；悦汇城春节期间人流量同比上升超过10%；迪卡侬春节期间营业额增长12%，客流增长26%，客单价增长10%。
新春佳节，家庭聚餐、好友聚会成为堂食消费主力，餐饮“春节档”强势回归。美团数据显示，春节假期，广州地区多人堂食套餐订单量同比增长超180%，深圳地区多人堂食套餐订单量同比去年增长270%。粤菜、川菜、湘菜是堂食消费热门选择。据了解，九毛九集团旗下怂火锅品牌深受年轻游客欢迎，春节前预订量已超过1000桌。四季椰林深圳40余家门店正常营业，客流、营业额迎来双增长，与去年春节相比，整体业绩增长近190%、客流增长174%。
珠三角夜经济消费处于领先地位
夜间经济消费，是假期消费中最重要的组成部分之一。广东省文化和旅游厅公开数据显示，2024年春节假期，广东省人均夜间文旅消费支出308.74元。分群体看，游客人均夜间消费支出379.60元，本地居民人均夜间消费支出198.89元。从消费支出结构看，夜食人均消费支出最高，为105.19元，占比34.06%；其次为夜行、夜宿、夜购和夜娱，人均消费支出分别为47.74元、45.99元、44.93元和41.37元，占比为15.46%、14.89%、14.55%和13.40%。从广东省粤东、粤西、粤北、珠三角四大区域看，珠三角人均夜间消费支出水平处于领先地位，为353.50元。
今年春节假期，吃住行游购娱等多个生活服务业消费向好，为全年消费市场开了好头，也彰显了内需潜力。
数据来源：广东省文化和旅游厅、广州商务、深圳商务、美团、支付宝、猫眼、赢商数据、企业反馈…
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