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第六届广东特许经营发展大会报道
播出时间：2016年12月8日
点击观看：第六届广东特许经营发展大会隆重举行
点击观看：如何筛选特许经营投资机会
【导语】
各位观众大家好，欢迎收看《今日财经》。当前，经济转型的压力和消费升级的需求，给传统的消费与零售行业，带来了不小的挑战。在这种环境下，特许经营的商业模式，呈现出越来越强的生命力，广受企业和消费者的欢迎。想知道这一领域的发展和投资前景是怎样的吗？一起来看看吧。
【正文】
特许经营，是指特许经营权拥有者以合同约定的形式，允许被特许经营者有偿使用其名称、商标、专有技术、产品及运作管理经验等从事经营活动的商业经营模式。许多市民们所熟知的便利店、连锁酒店、家具体验店等品牌，都属于这一领域。
本周二，由⼴东省连锁经营协会主办的第六届“⼴东特许经营发展⼤会”在广州隆重举行。本届大会主题为创新、跨界、文化。众多知名企业家及业内人士齐聚一堂，共同探讨特许经营行业的发展方向，分享成功经验。
【同期】广东省连锁经营协会秘书长樊飞飞
未来的话，我觉得连锁品牌的价值或它的知名度会越来越高。过去的话，可能更多的是制造商品牌被大家记住，但现在我们连锁品牌是越来越多了，特别是现在的政府对实体零售拉动消费非常重视，出台了一系列的政策。我觉得未来我们的实体零售，未来的连锁经营会迎来一个非常好的一个发展时期。
【同期】铂涛集团7天品牌首席执行官 王星
我觉得这个大会非常好，就是各行各业能从不同的角度探讨一些课题。因为其实连锁在发展过程当中，我觉得各个企业有时面临的挑战都是一样的，我觉得大家都有可能在一些做得比较不错的方面，相互取长补短、相互学习，我觉得在这个会上收获很大，活动开展得非常好。
【正文】
当前，广东省的企业家们，正在扎实地迎接经济结构的转型升级，努力扩大消费者需求，大力发展新业态和新的商业模式。在实体经济领域，许多优秀的特许经营企业，通过完善的品牌战略及产业链条，保持着可喜的发展速度。有专家表示，中国的特许经营起步较晚。相比起其它国家，中国目前还未出现巨头级别的特许经营企业。不过，如果企业家能够坚持创新驱动发展的思路，兼顾扩张速度与单店的经营效率，保证品牌的标准化管理水平，这一天终究会到来。
【同期】北京师范大学珠海分校教授 肖永添
特许经营本身它是具有强大生命力和优势的一种商业模式，他可以靠自己的知识产权在短时间内获得迅速的扩张，但是这种迅速的扩张是需要有基础保障的。什么保障，对单店的有力支持，只有改变我们的商业文化与信仰，只有我们在构建特许经营权的核心基础上长期的投入，中国的特许经营企业就有望走向世界的最前列。
【同期】铂涛集团7天品牌首席执行官 王星
对于一个连锁的品牌来讲，就是要保持你的产品和这种服务商的仪式化、标准化，这个是一个很难度、挑战性很大的一项工作。没有别的捷径可想，现在消费者的需求越来越多，或者说消费的要求是越来越高，很多时候他为了自己的喜好在买单，不是一个简单的产品。我们要在服务上面更多地去结合现在的一些消费者的喜好，融入一些移动互联网的技术，包括就是我们自己的员工的培训，我们整个服务流程上面要更多地往这个方面去考虑，能够给消费者留下更深的记忆。
【正文】
从移动互联网兴起之日开始，关于线上与线下商业模式孰优孰劣的争论，已经持续了多年。今天看来，这种争论已告一段落。在新零售时代，线上和线下业务并不是相克，而是共生。与会人士表示，企业需要同时整合线上线下的资源，打造一个循环的商业体系，强化品牌文化，提升目标客户群的消费体验。
【同期】广东省连锁经营协会秘书长樊飞飞
做得大的企业，一定会加相关的东西，比如加互联网、加金融、加供应链。要想快速发展起来，必须做好多个方面的功课。
【同期】深圳百果园实业发展有限公司总经理徐艳林
我们正和线上电商紧密地融合，这时一定要抓住我们的核心竞争力，就是我的店铺。我有这么多的网点
，物流成本最低，线上线下融合的话，竞争力能得到很大提升。围绕自身的核心竞争力做延伸，企业才有生命力。
【同期】合纵⽂化集团商业地产合作事业部总经理 孔汉敏
重点在找不同点，当你发现一个不同点之后，要对目标群体做系统性的调研，而且这个调研必须企业自己来做。做完调研之后进行定向开发，所以我们每推出一个品牌，前期实际上都有三年左右的积累，和内部调整，这样出一个就能火一个。
【导语】
特许经营领域的蓬勃发展，吸引了许多投资者的目光。那么，投资者该如何评判特许经营企业的投资价值呢？广告之后，我们精彩继续。
【导语】
欢迎回来今日财经。在新零售、新消费的背景下，特许经营领域的投资价值正在不断显现。对于投资者来说，介入这一领域有两种思路：加盟和入股。那么，投资者在面对一个品牌时，该如何评估它的投资前景呢？一起来听听专家是怎么说吧。
【同期】⼴州尚品宅配家居股份有限公司副总经理 郭⼦骞
第一，它经营产品的品类要独特，要有广阔的市场空间。第二，它的商业模型是要能够盈利的，而且这种盈利方式一定要适合投资者自身的需求。第三，它的商业模型要能够落地，并且容易被复制。因为作为品牌的上游企业可能有足够的资金和技术实力，但如果品牌的加盟商对此不容易复制，很难操作的话，盈利空间再美好，也是很难实现的，所以说，商业模型非常重要。
【正文】
此外，投资者通过加盟的方式进入特许经营领域，往往需要达到一定的门槛，满足企业的要求，熟悉相关的法律法规，才能成功合作。
【同期】合纵⽂化集团商业地产合作事业部总经理 孔汉敏
我们首先要考量加盟商对品牌的认知度和忠诚度，并不是有钱就一定能得到加盟的资格。第二，我们也会对选址进行严格地把控，所有的加盟店选址必须经过我们的考核。第三，加盟商的经营团队必须经过我们的培训，拿到结业证才能够上岗。开业的时候我们也会进行全系统的检查和督导，甚至会有明察暗访，唯有严格地管理，一个品牌才能长盛不衰。
【导语】主编观点
除了加盟之外，另一种投资思路，就是在市场上购买商业连锁板块的股票。有分析师表示，在消费升级的大背景下，商业连锁板块的股票，有着长期的上涨潜力。我们相信，在国家政策的支持及企业家的不懈努力下，中国特许经营领域的发展将会越来越好。今日财经，我们明天再会。