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2021年5月20日，东莞市人民政府办公室印发《关于大力发展首店经济促进商业消费升级的若干措施（试行）》，推动东莞市商业消费高端化、特色化、国际化发展，激发时尚消费、品牌消费潜力，加快打造高品质首店经济集聚区，支撑东莞更好地建设区域消费中心城市。
《措施》提出，力争到2023年推动各类品牌首店落户东莞不少于100个，将东莞打造成为粤港澳大湾区重要的高端品牌首选地、原创品牌集聚地、消费时尚创新地。
《措施》指出，国际知名品牌企业开设华南首店，或本土知名品牌企业开设中国（内地）首店，给予100万元奖励。国际知名品牌企业开设东莞首店，或本土知名品牌企业开设华南首店，给予30万元奖励。国际知名品牌授权代理商开设东莞首店，或本土知名品牌企业开设东莞首店，给予20万元奖励。国际知名品牌和本土知名品牌在东莞开设的非独立法人性质的各类品牌首店，按前述标准的50%予以奖励。如年度申报门店数量超过50个，则根据相应的评价标准择优予以奖励。