2016年广东消费品市场运行情况分析

2016年，广东积极推进供给侧结构性改革，深入开展“十大扩消费行动”和质量提升行动，积极扩大社会总需求，消费潜力持续释放，消费品市场保持平稳运行态势。

一、消费品市场运行基本特征

（一）消费品市场总体运行平稳，消费对经济增长的贡献提高。

消费品市场规模稳步扩大，增速继续保持两位数增长。2016年，广东实现社会消费品零售总额34739.00亿元，同比增长10.2%，增幅比上年提高0.1个百分点。扣除价格因素，实际增长9.3%，增幅比上年回落0.9个百分点，比GDP增幅高1.8个百分点，消费对经济增长“稳定器”的作用日益增强。从季度走势看，增速呈稳中有升态势，四个季度的当季增速分别为9.8%、10.4%、10.0%、10.7%。其中，12月当月实现社会消费品零售总额3122.87亿元，同比增长11.0%，增幅比上年提高1.5个百分点，创年内单月增速新高。

从全国范围看，2010年以来，广东社会消费品零售总额增速走势与全国基本保持一致，且差距在逐步缩小。2016年广东各月累计增速略低于全国平均增速，差距在0.6个百分点以内，全年增速比全国低0.2个百分点。与全国主要省市相比，广东社会消费品零售总额增速比北京、上海分别高3.7个、2.2个百分点，比山东、江苏、浙江分别低0.2个、0.7个、0.8个百分点。2016年，广东社会消费品零售总额继续领先各省市，占全国消费品零售总额的10.5%（见图1）。

图1 2010-2016年全国及广东社会消费品零售累计增速

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（二）批发零售业增长平稳，住宿餐饮业增长放缓。

2016年，全省批发零售业实现零售额31209.91亿元，同比增长10.3%，增幅比上年提高0.3个百分点：其中，批发业零售额增长8.0%，零售业零售额增长10.8%。住宿餐饮业实现零售额3529.09亿元，增长9.2%，增幅比上年回落1.5个百分点：其中，住宿业零售额增长5.0%，餐饮业零售额增长9.6%，增幅分别比上年回落0.6个和1.6个百分点。（见图2）

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图2 2015年以来广东分行业消费品零售季度累计增速

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（三）商品零售额增速有所加快，乡村市场增速持续高于城镇。

商品零售额增速均快于餐饮消费。2016年，全省实现商品零售额31242.41亿元，同比增长10.3%，增幅比上年同期提高0.3个百分点，占全省消费品零售总额的89.9%，比上年提高0.2个百分点。其中，限额以上单位商品零售额13879.21亿元，增长7.1%，增幅比上年提高1.9个百分点。全省实现餐饮收入3496.59亿元，增长9.2%，增幅比上年回落1.5个百分点：其中，限额以上单位实现餐饮收入1212.53亿元，增长3.1%，增幅比上年回落3.4个百分点。

乡村市场销售增速继续快于城镇。2016年，全省城镇消费品零售额30418.16亿元，同比增长10.2%，增幅比上年提高0.2个百分点，占全省社会品零售总额的87.6%；乡村消费品零售额4320.84亿元，增长10.6%，增幅比上年提高0.2个百分点，比城镇消费品市场高0.4个百分点。

（四）新业态快速发展，传统零售业态增长缓慢。

2016年，全省限额以上单位通过公共网络实现商品零售继续保持较快增长，同比增长26.5%，增幅高于社会消费品零售总额16.3个百分点，占社会消费品零售总额比重为3.4%，比上年提升0.8个百分点。从全省限额以上单位按零售业态分布情况看，无店铺零售增长21.9%，其中网上商店零售额增长21.7%；而传统有店铺零售仅增长6.1%。其中，百货商店零售额下降2.9%，超市、大型超市、购物中心分别仅增长1.2%、2.1%、2.4%，增幅均明显低于全省零售业平均增幅。专业店、专卖店情况略好，分别增长6.3%、9.9%。

（五）基本生活类商品平稳增长，汽车类销售畅旺，其他主要大类商品消费增速放缓。

2016年，全省限上批发零售业零售额分商品类别看，传统吃穿类需求平稳，出行类消费带动消费品市场稳步增长，体育娱乐用品类、通讯器材类和居住类商品消费增速居各类商品前列，文化办公用品类、电子出版物及音像制品类和金银珠宝类商品增长乏力，零售下滑。

基本生活类商品需求平稳。2016年，全省限上批发零售业粮油、食品类零售额1010.68亿元，同比增长8.9%；饮料类零售额155.59亿元，增长8.9%；烟酒类零售额251.43亿元，增长12.4%。服装、鞋帽、针纺织品类零售额1295.01亿元，增长4.6%。其中，服装类增长6.4%，鞋帽类降低1.2%。传统吃穿类稳步增长，对全省社会消费品零售额保持平稳增长起到重要支撑作用。

出行类消费带动消费品市场稳步增长。汽车类商品需求畅旺。汽车类零售额4312.97亿元，同比增长11.8%，对限上批发零售业零售总额增长的贡献率高达43.8%，增幅比上年提高10.4个百分点，是拉动全省限上零售额增长的主要动力。随着汽车类零售回升及近期国际油价走强，石油及制品类零售降幅收窄，实现零售额1955.45亿元，下降3.1%，降幅比上年收窄6.7个百分点。

体育娱乐用品类、通讯器材类和居住类商品消费增速居各类商品前列，但增幅均有所回落。体育娱乐用品类同比增长22.5%，通讯器材类增长19.8%，增幅较上年分别回落40.4个、7.7个百分点。2016年房地产市场继续回升，带动家具类商品继续保持较快增长。其中，建筑及装潢材料类增长14.4%，家具类增长14.2%，五金、电料类增长12.6%，增幅较上年分别回落7.0个百分点、1.7个百分点、9.4个百分点。

部分商品类别增长乏力。文化办公用品类、电子出版物及音像制品类和金银珠宝类商品零售下滑。其中，文化办公用品类零售额比上年下降5.9%；电子出版物及音像制品类零售额下降4.4%；金银珠宝类零售额下降1.3%。（见表1）

表1 2016年限上批发和零售业商品类值增长情况