2012年广东消费品市场运行情况分析

2012年，广东实现社会消费品零售总额22677.11亿元，增长12%，增幅比上年回落4.3个百分点，扣除物价因素广东社会消费品零售总额全年实际增长9.6%，实际增幅比上年回落1个百分点。

从全国范围看，2012年广东社会消费品零售总额增速比全国低2.3个百分点，比江苏、浙江、山东分别低3.0、1.5和3.0个百分点，比北京、上海高0.4个和3.0个百分点。

表1 2012年主要省市社零总额增长速度

一、2012年广东消费的主要特点

（一）消费市场总体平稳，增速稳中有升。

2012年广东消费一开始受国内外经济增长放缓影响，开局增速走低，1月实现社会消费品零售总额1845.98亿元，增长10.5%，2月实现1822.2亿元，增长10.3%，增幅比上年同期分别减少4.9个和6.4个百分点。之后广东消费走势逐步走稳，下半年社会消费品零售增长速度稳中有升，10月单月社会消费品零售总额突破2000亿元大关达到2059亿元，增长13.5%。

表2 2012年广东各月社零总额及增长速度

（二）科技创新推动产品升级，成为时尚消费的新亮点。

电子科技不断创新并成功转化到商品消费领域，成为2012年推动商品消费的新亮点。以苹果、三星为代表的手机、电子视听产品、电子娱乐产品领导新的时尚消费潮流，推动通讯器材类商品销售的快速增长，推动电子视听产品的更新换代。2012年，限额以上通讯器材类商品实现零售额216.19亿元，增长46.2%。

（三）保值增值类商品继续保持较快增长。

欧债危机、美债难测、美国经济前景不明朗以及量化宽松货币政策等不明朗因素都加大了美元贬值和输入性通胀的预期，加上国内股票市场长期低迷、房地产限购，消费者手中资金出路不多，推动黄金、珠宝等保值增值类及高档商品受到市场追捧。2012年金银珠宝类商品实现零售额181.6亿元，增长40.8%，增幅比上年同期提高5.3个百分点，继续保持高速增长的势头。

（四）运动休闲走近百姓，推动运动类商品快速增长。

随着劳动生产率不断提升和人民生活水平不断提高，一方面休闲时间增加，另一方面也在改变人们的生活方式，运动休闲走进人们生活，推动与运动相关的体育娱乐商品消费快速增长，成为2012年少有的消费亮点之一，全年限额以上体育娱乐用品类商品实现零售额40.17亿元，增长37%。

（五）网购成为2012年消费市场的热门看点。

网络普及与网民积极参与，网上购物作为一种新型、时尚型商品销售模式满足网民的好奇心，一方面网店推出商品速度快，式样新颖满足消费者求快、求新的心理，另一方面网购商品价格便宜、打折销售迎合消费者的消费心态，网上购物受到网民的热捧，成为当前消费市场的热门看点。2012年进入广东限额以上企业统计范围的网购企业实现零售额195.3亿元，增长了192%，从某种方面表现了网购的火爆程度。

（六）家电类商品消费呈现负增长。

近几年广东家电消费受国内外经济形势变化、消费政策措施变化、房地产调控措施等多种因素的影响，家电市场消费呈现较大幅度波动的态势。2012广东家电消费出现了罕见的负增长，全年限额以上家用电器和音像器材类实现零售额471.91亿元，下降2.8%，电子出版物及音像制品类实现零售额6.13亿元，下降1.7%。

（七）汽车类商品销售增长大幅回落。

2008—2011年汽车消费是广东消费的主要热点和亮点，限额以上汽车类商品实现零售额分别增长19%、44%、45.2%、21.7%。经过前几年高速增长之后，刚性购买力逐步得到释放，城市汽车拥有量增长太快，道路建设和汽车消费环境改善滞后，加上广州限购，2012年广东汽车类商品销售增长大幅回落，前10个月累计下降1.4%，到11月才停止下滑，12月增长14.1%。2012年累计实现零售额2215.81亿元，同比增长2.5%，增速比2011年减少15.8个百分点。

受国际油价波动、经济增长动力不足等因素影响，石油及制品类商品销售增长乏力,2012年限额以上石油及制品类商品实现零售额1851.32亿元，同比增长10.5%，增速比上年减少21.1个百分点。

（八）大型贸易企业、百货商店、酒店等零售额增长乏力。

全省零售额居前100位的大型贸易企业和百货商店的零售额增长幅度为9.5%，中石化系统零售额增长为5.7%;零售额居前100位的28家大型百货商店和超市的零售额增幅为3.8%，其中19家为正增长，9家为负增长；全省营业额居前100位的住宿企业营业额增长幅度为2.7%，零售额增长幅度为2.1%，营业额正增长的有56家，负增长的44家。

二、影响消费的主要原因

（一）广东经济增长放缓，降低居民消费预期。

2012年受各种国内外因素的影响，经济增长走势放缓，降低了居民的消费预期，与此同时，居民储蓄却有所增加，居民储蓄存款余额增长13.1%，比上年同期提高2.9个百分点。

（二）受市场饱和度、房地产调控、汽车限牌等因素影响，传统消费热点降温。

家电历来是广东消费市场的传统消费热点，加上近几年国家“以旧换新”等扩大消费政策的影响，在某种程度上推进了家电消费。但从表3看，2009-2011年，城镇居民百户家庭耐用消费品拥有量明显增加的只有家用电脑、照相机、空调，分别增长13.7%、9.5%和7.8%，而组合音响、固定电话机、彩电则分别下降6.6%、5.9%和0.2%，这表明城镇家庭家电市场正逐步走向饱。受市场饱和度增加和房地产调控影响，广东家电类、家具类、建筑装潢类等传统热销商品有所降温。2012年家电类商品零售额下降，2.8%，增幅比上年减少15.4个百分点；五金、电料类增幅减少12个百分点；建筑及装潢材料类增幅减少3个百分点；家具类增幅减少2.1个百分点。

表3 城镇居民百户家庭耐用消费品拥有量