2009年广东消费品市场运行情况分析

2009年，广东实现社会消费品零售总额14891.76亿元，总量连续27年居全国首位，增长16.3%，比全国平均水平高0.8个百分点。广东社会消费品零售总额总量虽然继续领先，但增速排名有所下滑，由上年的第25位下滑到第27位。在沿海主要省市中，增幅仅比浙江、北京和上海高0.4个、0.6个和2.3个百分点（见表1）。

表1：  主要省市零售额及其增速
单位：亿元、%

从各月情况来看，全年各月增长大致平稳。1月份由于集中了元旦、春节两大节日，节庆消费带动零售额增速攀高；2月份受经济危机以及季节因素影响，零售额增速回落，为全年最低； 9月份广东实施家电“以旧换新”，商场打折促销活动频繁，提前引爆“十一”黄金周；在“十一”长假的带动下，10月零售额达到顶峰（见图1）。

图1：1-12月广东消费品零售额及同比增速
单位：亿元、%

一、市场发展呈现五大特点

（一）“家电下乡”、“以旧换新”政策成效显著。

2009年，国家推出包括“家电下乡”、“以旧换新”、节能产品惠民工程、减征小排量车辆购置税等多项促进消费的政策措施，有力地促进了消费市场的发展。2009年广东限额以上批零企业销售类值中，家用电器和音像器材类和汽车类分别增长10.4%和44.0%，其中家用电器和音像器材类9月增长23.9%、10月增长28.0%、11月增长29.2%、12月增长32.5%，明显高于家电“以旧换新”实施前的增速。据初步统计，截止2009年12月31日，全省累计销售家电下乡商品541536台（件），销售额达110588万元，财政补贴额11434万元。其中：销售电冰箱227303台，销售额44669万元；彩电91379台，18061万元；洗衣机104381台，18249万元；计算机41536台，13769万元；空调53009台，13739万元；热水器9406台，1304万元。截止12月31日，广东“以旧换新”商品销售数量已达358347台（件），销售金额139827万元，财政补贴金额10577万元。其中，电视机171946台，销售额86050万元；冰箱58900台，销售额18797万元；洗衣机82094台，销售额19314万元；空调26498台，销售额8036万元；电脑18909台，销售额7630万元。

（二）农村市场增速赶超城市。

2009年，全省城市实现零售额11181.21亿元，同比增长16.1%；单12月实现零售额1010.17亿元，增长16.7%。农村实现零售额3710.55亿元，同比增长16.8%，增幅比城市市场高0.7个百分点，占全省社会消费品零售总额的比重达到24.9%，拉动全省零售额增长4.2个百分点；单12月农村实现零售额349.40亿元，增长16.7%。从单月来看，9月份之前农村增幅均超过城市增幅（见图2），从9月开始家电“以旧换新”政策的实施有力地拉动了城市消费市场。

图2：  广东城乡消费品市场单月增幅
单位：%

（三）住宿餐饮业增幅居各大行业之首。

随着居民收入的提高，人们消费观念的转变，生活节奏的加快，广东住宿、餐饮业发展迅速。2009年广东住宿餐饮业实现零售额2253.56亿元，同比增长18.4%，占全省社会消费品零售额的比重达到15.1%，拉动全省零售额增长2.7个百分点；单12月实现零售额199.16亿元，增长11.6%。从分月情况看，5月份开始，单月增幅连续4个月超过20%，9月之前连续8个月超过批发零售业（见图3）。批发零售业实现零售额12631.21亿元，同比增长15.9%；单12月实现零售额1160.41亿元，增长17.7%。

图3：批发零售业、住宿餐饮业单月增幅
单位：%

（四）粤东、粤西、粤北地区增速全面超过珠三角。

从各区域情况来看，粤东、粤西及粤北地区发展势头较好，与珠三角的差距缩小。2009年珠三角实现零售额10813.12亿元，增长15.1%；粤东实现零售额1491.89亿元，增长20.6%；粤西实现零售额1469.93亿元，增长19.2%；粤北实现零售额1116.82亿元，增长18.3%。

（五）家电、汽车市场销售畅旺，消费结构升级换代步伐加快。

家电下乡、家电、汽车“以旧换新”的实施带动了相关商品零售额增长，促进了消费结构升级换代。广东的消费结构已由传统的以吃、穿为主转变为以住、用、行为主。2009年限额以上批发零售贸易企业销售类值中，吃、穿、用类商品零售额分别为455.52亿元、366.31亿元和3422.48亿元，占限额以上批零企业零售额的比重分别为10.7%、8.6%和 80.7%。在“用”的商品中，家电、汽车销售红火，成为消费品市场的一大亮点：家用电器和音像器材类实现零售额319.67亿元，同比增长10.4%，单12月增长32.5%；汽车类实现零售额1275.52亿元，同比增长44.0%，汽车类零售额占限额以上零售额的比重达30.1%，比上年提高6.0个百分点，超过石油及制品类、食品、饮料、烟酒类 、服装、鞋帽、针纺织品类等（见表2）。此外，住房需求强劲带动相关商品零售额增长，建筑及装潢材料类增长40.0%；家具类增长28.4%。

表2： 限额以上批零企业零售额按商品类别比重排序前十名
单位：亿元、%

三、需要关注的问题

（一）经济较快增长，消费率却依然偏低。

2008年广东消费率为49.4%，仅比全国平均水平高0.8个百分点，远远低于发达国家70%-80%的水平。近年来相对于GDP的较快增长，最终消费占GDP的比重却越来越低，从上世纪70年代的近七成一路走低（见图4）。重生产、轻市场、重投资、轻消费的发展道路导致经济结构失衡。国际金融危机的爆发导致出口下滑，依靠出口拉动经济增长的发展模式遇到严重困难。在出口难以为继的情况下，国家启动大量的投资项目保增长，但是若大规模的生产背后没有有效的消费需求消化，则将形成新的产能过剩，所以扩大消费尤其是居民消费，提高居民消费率将是保持经济增长的关键。

图4：1978-2008年广东消费率走势
单位：%

（二）分配体制不合理，城乡、行业、地区间收入差距较大。

虽然经济总量大幅增长，但由于分配制度不合理，社会财富主要集中在政府和企业手中，再加上行业垄断，社会各阶层对经济增长成果的分享很不均衡。城乡之间，行业之间，地区之间收入差距越来越大。2009年前三季度，广东城镇居民家庭人均可支配收入是农村居民家庭人均纯收入的2.94倍；在岗职工月平均工资最高行业是最低行业工资的5.69倍；在岗职工月平均工资最高地市是最低地市的2.61倍。

（三）楼价过高挤压其他消费。

2009年广东商品房销售均价达到6518元/平方米，同比增长9.2%，不少市的房价增幅抛离GDP的增速。过高的房价以及每月高额还贷逼迫“房奴们”紧缩开支，挤压其他消费，因此抑制房地产市场的投机性需求，保持房地产市场的平稳有利于消费品市场健康发展。

（四）社会保障体系仍需进一步完善。

2009年农村市场的快速发展验证了广东仍有巨大的消费潜力，但是较低的社会保障水平以及住房、医疗、教育价格的高涨抑制了人们的消费欲望。建立完善的覆盖城乡的社保体系，解决居民消费的“后顾之忧”，有利于突破消费市场增长瓶颈。

四、2010年展望

回首2009年广东消费品市场，虽然受到了国际经济危机的影响，增速比上年同期有所下降，但依然保持了16.3%的较高增速。展望2010年，国内国际各种有利因素与不利因素互相交织，影响消费品市场的发展，主要有：

一是国际经济形势不确定因素依然存在。

二是居民收入差距较大的问题一时也难以解决，扩大消费需要从分配体制上进行改革，努力增加人民收入。

三是国际大宗商品价格有上涨趋势，需警惕输入型通胀的危险。据国际货币基金组织预测，随着全球经济增长提速，在2009年创下近40年来的年度最大涨幅的基础上，大宗商品价格今年必将进一步上涨。国际原材料价格的上涨可能会引起国内消费市场商品价格的波动，影响市场平稳发展。从国内的情况来看，12月CPI同比增长1.9%，增幅比11月提高1.3个百分点，12月PPI首次转正，增长1.7%，通胀压力明显加大，物价可能步入上升通道。

四是国家和省明确进一步扩大居民消费。继续执行家电“以旧换新”补贴和提高汽车“以旧换新”补贴标准；国务院出台《关于促进房地产市场平稳健康发展的通知》抑制房地产市场投资投机性行为；省委省政府出台《关于实施扩大内需战略的决定》等。

五是城镇化建设将给广东消费品市场带来新的发展机遇。城镇化作为省委省政府扩大内需战略的一个主要措施，将对广东消费品市场带来重大影响:一是可以吸纳农村富余劳动力，扩大就业，从而创造消费需求；二是可以缩小城乡收入差距，进一步激发消费潜力。2008年广东城镇化率（城镇人口/常住人口）为63.4%，根据测算，若城镇化率提高1个百分点，仅由城镇化率提高带来的新增城镇人口约有100万人，增加社会消费品零售总额约150亿元，带动社会消费品零售总额增长约1个百分点。

总体来说，2010年消费品市场将保持持续增长态势，农村市场将进一步提速，居民消费结构继续优化，考虑到国家调整经济普查年份数据因素，预计全年增长15%左右。