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瑞典的时装连锁品牌H&M第一季度的利润将超过预期，这说明抵制了经济的疲弱，并且3月份的强劲销售预示着高消费将在今年第二季度卷土重来。
作为全世界第三大的服装零售商，H&M去年蒙受了有史以来最严重的销售下滑，而汇率波动和深受欢迎的春装系列帮助H&M渡过了这一困难时期，而今年第二季度开始，公司利润强劲增长。
H&M的季度销售毛利达到了61.9%,该利润高于路透社做出的59.7%的预期，这主要取决于其子公司销售的增长。
丹麦Sydban银行的分析师伦道夫·汉森说：”这对于H&M是一个非常好的开始，并且该公司有非常乐观的销售毛利。”
H&M第一季度（从去年12月到今年2月）的税前利润达到了51亿瑞典克朗。路透社分析师做出的税前利润预测为46亿瑞典克朗，而H&M去年同期的税前利润则为36亿瑞典克朗。
H&M的竞争者包括Inditex、GAP等时装业巨头，另外，尽管第一季度的强劲增长说明情况有所改善，但是整体经济形势仍然疲弱。
英国零售商玛莎百货说，虽然实际销售额超出了第四季度的销售预期，但今年对于消费者来说仍然是艰难的一年。
在持续长达7个月的跌势后，H&M的同店销售额从去年12月份开始回升。虽然2月份的销售额和去年同月相比仍然下跌了1%,但是3月的销售额增长了9%.整个第一季度的同店销售额则比去年同期增长了2%.
伦道夫·汉森说：”第二季度的销售似乎将会保持良好增长态势，这对H&M无疑是有利的消息，我个人预计H&M在第二季度也将达到合理的同店销售增长。”
得益于较为广泛的地域分布，H&M比其竞争者能够更好地耐受这次经济衰退，并且H&M最近试图通过拓展在亚洲的业务增强这一优势。
H&M联手如Jimmy Choo、卡尔·拉格菲尔德等世界顶级设计师进行廉价服装设计的策略也取得了成效，并使H&M的品牌出现在一些新的国家和地区。
来源：第一零售网