48%：贝恩预计2020年中国境内奢侈品市场增长48%

12月16日，贝恩公司和天猫奢品中心联合发布《2020年中国奢侈品市场报告》，2020年中国境内奢侈品市场预计实现48%的增长，达到近3460亿元人民币市场规模。

中国境内奢侈品市场(即中国内地市场)在2020年初经历了异常艰难的开局，但到今年结束时， 一些品牌却实现了两位数甚至三位数的增长。

事实上，在疫情得到控制后，中国境内奢侈品销售迎来强势反弹。出境旅游因疫情受阻，使得中国 消费者的海外奢侈品消费向国内转移。受此影响，中国境内奢侈品市场从2020年4月开始回暖。

出境旅游的减少导致源于中国消费者的奢侈品消费总额(包含境内和海外消费)下跌近35%，跌幅在全球各地消费人群中位列第一。而消费回流带动境内奢侈品消费的增长，并未完全抵消中国消费者在海外市场的消费缩减。

《报告》指出，从消费地域的角度来看，全球奢侈品市场销售额在2020年预计下跌23%，中国内地在全球市场的占比几乎翻了一番，从去年11%左右跃升至2020年的20%。《报告》预计这一增长趋势还将在未来延续下去，到2025年，全球奢侈品市场业已回归到疫情前水平，而中国境内市场则有望成为全球最大的奢侈品市场。