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1月13日，尼尔森发布了2018年第四季度中国消费趋势指数报告，报告显示，第四季度中国消费趋势指数为113点，较上一季度的112点提升了1个点，实现平稳增长。
尼尔森消费趋势指数衡量消费者对于就业预期、消费意愿及个人经济情况三个方面。消费趋势指数高于100则为积极，反之则为消极。
纵观2018年，中国全年的消费趋势指数为113点，较2017年的112点实现平稳增长，整体保持稳中向好的态势。尼尔森报告显示，构成消费趋势指数的三要素均呈现稳中有进的态势，其中，就业预期从2017年的70点跃升至75点；消费意愿为60点，较2017年增长3个点；个人经济情况则与上一年度持平，为69点。
崛起的泛90后成为消费主力军
中国互联网络发展状况统计调查数据显示，90后在中国网民中占比达28%，居于各年龄段首位。目前，90后（1990年-1999年出生）已成为互联网时代的消费主力军。尼尔森数据显示，在消费意愿方面，90后消费意愿为63点，高于80后（60点）、70后（54点）、60后（54点）等年龄段。
同时，90后拥有更开放的态度且积极探索自我发展，个人一代、冒险者、斜杠青年（拥有多重职业和身份的多元生活的人群）等成为他们的显著标签。尼尔森报告显示，60%的90后更关注“我的想法”而不关注别人/社会的规范；22%的90后在去年内换了工作；66%的斜杠青年是泛90后。
然而，1990年至1995年之间出生的90后和1995年之后出生的95后仍然存在代际差异。
尼尔森研究表明，在个人经济情况方面，90后对未来收入保持乐观态度，其中67%的人对未来12个月的个人经济状况预期“好”；而95后则表示担忧，其中60%的人担心收入。
在消费意愿方面，90后的消费意愿最高，普遍持乐观消费的态度，其中72%拥有“优秀”或“好”的消费意愿；95后更加谨慎，54%的人有“优秀”或“好”的消费意愿。同时，90后有强烈的自我认同感，36%的人会通过研究分析形成自己的判断，35%的人坚守自己认为对的价值观；95后则仍在探索中，其中41%的人愿意相信权威人士，49%的人愿意接纳、包容不同的观念和现象。
90后与95后共同追求消费升级，但购物行为大不相同。尼尔森报告显示，95后是狂热的技术消费者，分别有24%和23%的消费者增加了在个人数码产品和电话费（手机费）方面的支出；90后是必需品消费者，其中有38%的消费者增加了在服装领域的支出，30%的消费者在日用品领域增加了支出。同时，90后更重视质量和地位，他们更愿意为自然种植、明星代言等产品属性多付钱，95后偏爱小众和个性化，他们更愿意为具有个性化、手工制作属性的产品多付钱。