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11月28日，尼尔森发布了2018年第三季度中国消费趋势指数报告，报告显示，第三季度中国消费趋势指数为112点。较上一季度回落1个点，仍保持高位区间运行。
尼尔森消费趋势指数衡量消费者对于就业预期、消费意愿及个人经济情况三个方面。消费趋势指数高于100则为积极，反之则为消极。
尼尔森报告显示，构成消费趋势指数的三要素均呈现平稳状态，其中个人经济情况为68点，与上一季度持平。就业预期和消费意愿分别为73点、59点。
为兴趣买单、理性消费、重性价比成为主流消费态度
尼尔森数据显示，48%的消费者对未来一年的购买倾向为选择性价比高、物有所值的产品；39%的消费者比较倾向于选择适合自己的，他们认为品牌不是唯一抉择标准；有36%的消费者愿意为兴趣及情感消费买单，同时24%的消费者注重渠道性价比。
在兴趣消费的引领下，消费者愿意为此“大手笔”投资。即使价格更贵、花费更多，36%的消费者依旧愿意为自己的兴趣买单。以中产阶级及中产新女性为例，中产阶级每年会花费约600元在电影院；而中产新女性每年在出境游的花费为4万元。
消费者虽不断为兴趣投入“大手笔”消费，但同样不失理性，在购买决策中，消费者会更多关注产品本身的特质来选择更适合自己的产品，而减少纯粹依赖品牌背书做出购买选择。随着消费者需求更为细分化，新生势力品牌逐渐抢占市场份额。尼尔森数据显示，中小品牌的市场份额增长0.5%，零售商自有品牌市场份额增幅为0.1%。同时，快消品市场的线下渠道中，排名前十的国际厂商市场份额不断缩小，从17.8%降至17.0%，反之，中型本土厂商的市场份额不断增加，由20.8%增长至21.3%。国内中小品牌利用自身决策灵活以及下线城市渠道管理的优势，通过快速的突破型创新以及差异化的区域经销商运营不断赢得市场。同时，进口中小品牌也借势全球化，借助线上平台，通过异国特色的产品满足消费者对多样化产品的需求。
此外，性价比是消费者注重的又一重要因素，这一选择并不代表消费降级，而是在追求必需的产品品质保障的基础上通过更实惠的方式购买产品，同时在追求性价比的品类上也存在差异。尼尔森数据显示，从2017年11月到2018年10月，对于非基础护理品类，消费者更愿意选择高端产品，高端产品同比增速达28%，市场占有率达52%以上，远高于其他价位产品。对于家庭必需品，消费者则更注重实惠，价格实惠的消费品所占市场份额为46.8%，高于其他价格段产品。同时，消费者还会选择通过会员或拼购模式降低总费用，数据显示31%的消费者办理会员是为了享受会员专享价，65%的消费者则由于价格便宜而选择了拼购。