0.9%：家电线下市场规模微增0.9%

10月12日，联商网与苏宁易购联合发布了《2018年中国家电零售市场趋势报告》。报告显示，2018年上半年中国家电市场增长9.7%，其中家电主要品类线上市场销售规模呈现两位数的增长态势，而以场景互联为核心的营销模式正在引领消费变化。

2018年上半年，家电主要品类线上市场销售规模呈现两位数的增长态势，家电线下市场规模达到2804亿元，同比增长0.9%。

数据显示，目前中国全渠道家电销售规模中，苏宁易购销售份额达21.1%，成为第一。

线上渠道，主要集中在苏宁、京东、天猫平台，其中苏宁占比29.2%，京东占比41.5%。而家电线下销售渠道份额主要集中在苏宁、国美、五星电器等零售巨头。

上半年，家电整体销售的“品质化”、“智能化”、“高效化”呈现更加明显。通过深挖用户需求，推动消费升级，推进C2B个性化定制，以质取胜，夯实品牌，推动中国产品向中国品牌转变将成为主流。

全国家用电器工业信息中心高级研究员苏亮认为，“消费降级”的说法更多的体现出一种对未来不确定性的担忧。随着居民可支配收入的增加，居民的消费需求不断升级，高品质、智能化、差异化、直击消费痛点的产品以及能够进一步改善居民生活体验的新兴家电产品将成为市场增长的新动力。