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广东省连锁经营协会 编辑：hlh
今年端午小长假，因为正赶上了中高考刚结束以及欧洲杯，不少商家将活动的重点放在了球迷和学生身上，并取得了不错的销售业绩。今年端午节小长假3天，扬州市商贸服务业实现销售9亿多元，商业零售业同比增15%左右。
文昌商圈合力吸金6000万
作为扬城商业的核心区域，以金鹰、时代、万家福为首的文昌商圈在今年的端午小长假中，仍然取得了不错的成绩，分别完成了2800万、2600万和600万的销售额。而端午节当天，三家商场都达到了“小长假”最高销量。
在本次小长假促销中，穿着类商品、黄金和镶嵌类珠宝首饰等成为重点。其中，穿着类商品的促销力度普遍超过对折。“这种促销力度以前只有年底会出现，各商家都不愿放过端午节这个节点营造淡季的消费高峰。”时代广场一企划人员说。近年来，传统节日越来越受到商家的关注。“五一”后这一个多月来，商家急需一个节假日来释放扬城的消费能力，端午节自然成了竞争重点。
球迷毕业生助力商业发展
今年端午小长假恰逢欧洲杯和中高考结束后，因此精明的商家也将重点对准了球迷和考生两大消费群体。各大KTV和休闲娱乐场所均打出了“欧洲杯观战”的标牌，部分KTV的包间还专设了欧洲杯专场，不仅全程播放球赛，还可以边唱歌边畅饮啤酒，吸引了诸多球迷光顾。在1912街区和多家酒吧里，几乎所有店铺都转播欧洲杯。
除了球迷，刚刚结束中高考的学生也成为商家重视的消费对象。数码产品的销售柜台，各种学生特有的优惠活动揽足了人气。“考试结束后，我们的销量就直线上升。3天小长假，销量更是上涨了50%以上。”四望亭路上的一数码店老板说。
“粽子”沦为商战“配角”
端午小长假，虽然扬城商家无一例外打出了以端午或粽子为主题的促销活动，但细看具体内容，除了将粽子作为赠品外，基本上与其他节假日并无明显区别，体现不出端午特有的民俗风味。
文昌商圈一位企划人员表示，商家将更多去思考，如何将商业促销与民俗结合起来，令“节日经济”更贴近节日本身的内涵，也令建立在节日基础上的商业行为走得更远。
来源： 扬州日报