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广东省连锁经营协会 编辑：hlh
“通过与手机厂家合作直接提货，可以降低一些运营成本。”10月23日，在索尼爱立信广州天河城直营店开业之时，一名本地手机连锁卖场人士称，即便如此铺租上涨、人工提高以及手机零售毛利下降等各种因素导致单纯的手机零售业务难做。不过，早已判断出此趋势的中域电讯似乎已经熬过“寒冬”——截至9月30日，中域数码产品销量同比增长46%，提前一个季度完成全年销售目标。其得益于两年前从手机零售连锁向数码零售连锁转型，丰富电脑、相机、摄像机、平板以及运营商服务等，在一轮的“圈地运动”中领跑。无独有偶，广州国美此前也宣传，要从家电卖场转型为全3C品卖场。
手机卖场数码业务占比近五成
在外围种种不利因素的挤压下，近年单纯零售手机的连锁卖场已经步履维艰，关店裁员之声不断。如何突出重围令传统手机卖场“头大”。协亨选择了出售，龙粤选择了新开网店，而中域则选择了向数码卖场转型。2009年，中域电讯副总裁郭秀宏曾表示，中域要从单纯的销售手机向销售手机、配件、运营商产品、移动业务、笔记本、PC配件，以及数码产品等多种类产品转型，从单纯的卖产品向卖产品+服务转型。如今，中域的这种战略规划已经变为现实。
据中域刚刚对外发布的统计数据显示，截至9月30日，中域数码产品销量同比增长46%，提前一个季度完成全年的销售目标。数据显示，中域手机产品仍充当业务“主力”，而相机、电脑正以强劲的发展势头迎头赶上，手机业务占比55%，电脑业务为25%，而相机则为20%，基本保持了5：3：2的格局。郭秀宏说，未来的3年内，随着数码产品的进一步热销，预计手机、电脑、相机将达到4：3：3的理想比例。
今年新增400家连锁店
据透露，中域今年有望新增400家门店，将远超年初定下的280家的目标。2011年年初，重点选择在一、二线城市的核心商圈拓展门店，致力于形成品牌“聚合效应”。据了解，中域遍布全国各地的连锁店已超过3000家。
广东省连锁经营协会会长孙雄表示，中域通过尝试转型数码连锁，并且取得了不错的成绩，说明转型经受了市场的检验。
时间：2011-10-26 来源：广州日报 记者：李光焱
链接：http://gzdaily.dayoo.com/html/2011-10/26/content_1510638.htm