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对于即将过去的2009年，华南商家们有理由自豪——因为经过上半年短暂的观望过后是下半年更厚重的发力，企业的信心和实力均有所提升。回眸这一年，作为“三架马车”之一的“消费”当之无愧的成为这一年盘点主线之一，因为它在扩内需、保增长一揽子政策刺激下，让零售行业有如受到“特殊照顾”，在金融危机下仍然交出了一份漂亮的成绩单。
市场
在金融危机下广东消费仍一枝独秀
刚刚结束的2009年全国商务工作会议透露，2009年全国商务事业在严峻挑战中取得新发展。今年1～11月，全国社会消费品零售总额11.3万亿元，同比增长15.3%，剔除价格因素实际增速达到16.9%，增幅创1986年以来的最高水平。全年有望超过12.5万亿元，增长15%以上。而广东前11月累计实现社会消费品零售总额13532.19亿元，增长16.2%。
业内专家分析指出，广东社会消费品零售总额增长高于全国平均水平，在金融危机冲击下，广东仍是全国经济增长引擎；而珠三角尤其是广州、深圳、东莞零售额低于全省平均水平，说明百货零售业在今年内疯狂打折促销，增长格局没有改变，反而让消费进入了打折疲态。而乡镇消费品市场销售活跃于城市，说明家电下乡等一系列扩大内需政策效果明显。
促销此起彼伏，利润沉仓下降
金融危机的滞后性冲击，让中国零售业在今年初感受一次“倒春寒”。最能反映零售商在金融危机袭来时焦虑与惶惑心态的，莫过于全国上下商家的遍野促销，各商家纷纷使出浑身解数，生怕在危机中出局。
今年一二季度开始，为了积聚人气，增加销售额，零售商掀起了一轮又一轮“全场低到5折”、“300送200”、“400换1000”之类的促销，促销力度、参与广度、时间跨度均超过去年。甚至出现广州历年来难得一见的广百百货、天河城百货、新光百货、摩登百货这四大百货公司同台五折以下促销的壮观场面。其价格战血拼惨烈程度，甚至可以用淘宝等购物网站常用的“秒杀”来形容，即同一时间推出超低价格的商品。
而零售商对未来经济充满不确定，连超市这个被称为最具抗经济危机的业态也卷入其中。一向“天天平价，始终如一”从不促销的全球零售巨鳄沃尔玛也按捺不住，家乐福更是筹备近5000种商品参与疯狂促销，促销商品大部分是与百姓生活息息相关的畅销产品。
然而，疯狂促销也埋下隐患。尽管销售增长，但企业的净利润却出现明显下滑。广百股份在今年年度中期业绩快报显示，上半年共实现营业总收入18.12亿元，同比增长12.15％；实现净利润7936.26万元，同比下降12.50％。此外，广州本土的一些非上市类百货公司利润同比也出现不同程度下滑。促销虽然拉升了销量，却大幅削减了利润，零售商必须在二者中找寻到新的平衡点。
企业
本土企业观望后发力扩张
随着中国经济回暖，消费信心指数回升，从下半年开始，一些有实力的本土百货企业度过了观望期，开始重启快速扩张的步伐。
本月23日，随着广百第19家分店落户茂名，广百本月内在揭阳、茂名、深圳连开三店，创下国内百货开店的新纪录。至此，继今年9月完成了对新大新的收购，把新大新4家百货店收入囊中后，短短一年时间，广百异地扩张连续“攻下”揭阳、惠州、成都、茂名、深圳、武汉六地，新增项目面积总和累计近12万平方米，接近广百现有经营面积的一半。广百不仅是首次涉足深圳，同时也是首次跨出省外，至此广百门店总数将达到20家。
无独有偶，广州友谊在短短的两三个月内，也相继签下广州新地标——位于珠江新城广州国际金融中心（亦称西塔）的“国金店”项目，租赁近4万平方米物业开设新店，预计明年开业。友谊表示，将以超越环市东总店的品牌档次为目标，打造广州第二个顶级奢侈品焦点。而与广州长隆集团共同投资20亿元开发的“长隆友谊购物公园”，友谊将以outlets业态进驻，与长隆的旅游项目嫁接，最大限度地实现优势互补、品牌互动。据悉，该公园首期面积将达到6万平方米，其中友谊outlets就达到5万平方米，预计2011年上半年建成开业。今年迈出省外的还有天河城集团，天河城以3.09亿元成功地在天津竞拍下一块2.39万平方米的地块，将投资20亿元在天津复制天河城。此外，太古汇广场、万菱汇、西城都荟购物中心、欧洲城、南沙城……在亚运前后，广州将有41个大型购物中心相继开业。
据广东省连锁经营协会会长分析，广州本土百货此轮扩张，是受到深圳、东莞的本土品牌如天虹商场等成功全国连锁启发，现在是迎头追赶，对广东商业零售业起到促进作用。
外资企业借机“抄底”
与内资企业先观望后发力不同，外资零售商在金融危机到来后，一直将中国市场当成优良的“避风港”，2009年不仅从没有减缓速度，反而比以往要更加“疯狂”，甚至有点借机抄底的意思。
在中国扩张速度一向不算太快的沃尔玛，今年开始加速扩张，今年前9个月，其新开店数量已经达到35家，比起往年年平均开新店20家左右的速度，沃尔玛今年的扩店速度起码提升了40%以上。而今年10月，沃尔玛中国第四家山姆会员店、中国第163家门店落户广州番禺海印又一城，至此，沃尔玛进入中国13年后，终于完了广州梦。而蛰伏广州8年之久的广东吉之岛，也掀起开店狂潮。在10月宣布进驻广州天汇城后，吉之岛又签约位于广州大道北的嘉裕太阳城广场，年内在广州、深圳、南海再开四家新店。此外，家乐福表示今年将在中国开设28家分店，超过2008年新开设的22家。而中国区总部在广州的个人护理店零售巨头屈臣氏，也迎来内地500家店庆，并对外宣布 “百城千店”计划：2010年开始投入5.5亿元人民币，以每个工作日一家新店的速度推进。
业内人士指出，金融危机影响下带来的商业物业租金下降，以及竞争压力相对减小，都为零售企业扩张提供了机会。广东吉之岛总经理三浦隆司表示，与去年上半年投资成本最高峰相比，吉之岛目前新店的投资成本下降了30%～40%。这其中有租金成本的降低，也有原材料价格下降的因素。另外，金融危机带来的另一个好处就是人才的供给量增加，刚好给扩张吸收大量的人才。
“农村包围城市”路线兴起
值得重视的是，无论是外资还是内资企业，它们的扩张趋向于二三线城市甚至四线城市渗透。沃尔玛今年1月份开的17家新店，大多分布在二三线城市，广百股份今年开的6家店也都基本上在二三线城市。业界分析，一、二线城市对于零售企业来说，既有的网点和市场份额已基本被蚕食，而二三线城市最吸引零售商的，是相对宽松竞争态势下所拥有的更广阔的市场空间，2009年一些零售商主要就围绕这些市场在扩张。
而更有趣的是，这些零售巨头在“农村包围城市”的扩张中，大多都是重新自购物业，有些甚至成立了专门的地产公司，如英国特易购(TESCO)今年专门成立了一家中国地产控股(香港)有限公司,主要负责购买土地自建购物中心。通过投资不动产优化资产结构来保持业绩增值。
新光百货总经理韦振杰表示，此前这部分增值地租基本被小业主和地产商分享，跨国零售企业销售利润虽然达10%以上，但与商业地产升值空间相比，投资回报率相差甚远。然而在新经济背景下，零售资本无法再忽略这部分利润。