您的位置:
那是家大潮玩(广东)文化创意有限公司成立于2020年，是名创优品（广州）有限责任公司投资控股企业。TOP TOY定位为全球潮玩集合店，产品线涵盖盲盒、积木、手办、拼装高达、娃娃模型、潮流玩具、原创产品等核心品类，以及未来待开发的X品类， 商品价格为59元至上万元不等。
TOP TOY原创独家与外采产品比例3:7，30%来自研或由独家IP开发，以原创IP构成品牌护城河，70%来自外部品牌，确保产品多样性，通过大众IP吸引更多的用户，推动品牌的持续发展。目前与约400家全球供应商建立合作，并以首发、独家、渠道专供的方式深度绑定，为“集合店”打造差异化销售发展。TOP TOY深耕产业链，从IP挖掘、创作，先创作，再挖掘，再生产、销售、售后、社群以及迭代，完成潮玩生态的构建，实现“全产业链一体化平台”和“潮玩集合店”的塑造。
★ 创新概述 ★
2020年12月18日，TOP TOY在广州正佳广场开出全球首店，面积超400㎡， 拥有超4000个SKU，汇集Hello Kitty、漫威、迪士尼、DC、火影忍者等IP及潮玩品牌。该店开业头三天创下销售额超108万元的佳绩，引发本地潮玩消费热，其中手办、拼装模型、盲盒等产品最为畅销。
从2021年4月战略发布会起，TOP TOY 陆续推出Twinkle、Yoyo、Tammy、BUZZ、大力招财、卷卷羊、达摩、藏物精灵VERA、可可少女等9个原创IP，其中Twinkle、Tammy、BUZZ、 卷卷羊、藏物精灵VER取得版权登记证。通过原创IP实体化，消费产品化，累计上市了180个SKU，刺激消费市场。2021年TOP TOY独家产品销售1372万。
★ 主要创新点 ★
1、营销创新
①原创IP Tammy：公开招募小红书达人。沉浸式多维度深度种草，通过仿妆、插画、手工食玩、手账、开箱测评、好物分享、潮玩摄影、创意改娃等8个内容方向，每月定量公开招募对TAMMY感兴趣的达人参与测评，通过多维度达人去吸引不同圈层粉丝的关注，强化产品印记；深挖IP属性，打造#TAMMY很忙 营销活动；首次真人Cos TAMMY，IP态度最大化传释，真实模仿TAMMY形象，从场景、服装、表情高度还原，通过小红书官方信息流投放加大Cos视频的曝光，以及TOP TOY新媒体矩阵的官推，从TOP TOY的视角向TA用户传释TAMMY的属性，从而展示TOP TOY原创IP的实力，总曝光高达110W+。项目期间约有150+达人和820+UGC多维度深度种草曝光，#TAMMY很忙营销活动约有1100W的传播曝光。
②原创IP BUZZ：线上线下一体化营销。在线上，IP核心视觉锤营销打法植入初批用户心智、小红书、微博、微信三大平台累计曝光量达423W+，累计互动量3000+，官媒小红书曝光量达 401W+ ，CPM34.9等，多平台达人种草打开认知；在线下，6大重点门店现场活动指定门店专属福利，带动产品销售。项目总曝光量为1837W+，项目总互动量为12.9W+，营销期间产品销售量（12月4日至19日）达10W+。
③原创IP 大力招财：打造TOP TOY首个饥饿营销案例。销售上，通过有节奏控制放量，制造「上市即卖爆」的产品稀缺感。9月19日，500套大力招财预售1小时售罄，9月21日-10月7日，全国门店销量达1084套端盒，掀起销售款潮；传播内容上，《大力招财出奇迹》创意视频迅速出圈，设计师徐振邦强站台，找到与大力招财有共同契合点的KEEP跨界合作，麦玲玲x鸡笼铁嘴联合直播；在线下，门店「肌肉男」店员制造话题。项目期间共合作48位达人小红书，80位抖音达人；潮玩自来水的发声高达400+篇，项目总曝光达700W+。
2、潮玩合伙人计划
5月28日，TOP TOY正式推出“潮玩合伙人计划”。旨在挖掘有潜力的设计师，以TOP TOY丰富优质的渠道、供应链、私域流量等资源作为加持，在实现商业价值的同时，扶持中国原创事业，助力中国文化的推广。TOP TOY通过合伙人计划，挖掘有潜力的中国原创设计师，支持、扶持更多还未在大众媒体中发声的原创设计师，量身定制培养计划，让有才华、有创意、有个性的年轻潮流创意者走进大众视野，促进设计师将想法与情怀倾注到潮玩原创IP与产品中，呈现血肉丰满的潮玩群像。
TOP TOY目前已签约雕塑家李伟&刘知音、美妆妖精吴不知、日本模型原型师横山宏、英国新波普艺术家Philip Colbert等多位知名设计师，在团队内部孵化出丁丁、白小糊等新锐设计师，争取与50＋设计工作室、设计师或IP方达成合作，聚焦IP原创研发与创作。2022年，TOP TOY将进一步推动“潮玩合伙人”计划，签约更多知名艺术家，扶持更多的原创设计师，在开源的同时加深与现有签约艺术家的合作力度，打造TOP TOY专有的艺术家资源库，保证通过强大的设计师团队，TOP TOY将整合潮流内容，引进全球潮流文化，促使中国消费者与更多的潮玩产品、潮玩文化产生链接。