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开启“茶饮+X”跨品类发展模式

11月11日,喜茶宣布对完成深圳市豪麟餐饮有限公司的并购。国家企业信用信息公示系统资料显示,喜茶(深圳)企业管理有限责任公司持有豪麟公司60%股权,喜茶创始人聂云宸担任该公司董事长。


豪麟公司旗下茶饮连锁品牌野萃山2019年创立于深圳,坚持做“维生素的搬运工”,是国内最早的天然高品质现萃果汁品牌,目前已拥有超过30家门店。


野萃山借鉴“分子料理”理念,采用“冷萃锁鲜”工艺,以首创高价值的“分子果汁”为起点,野萃山还将水果的丰富多彩与生活色彩相融合,通过高级的品牌形象传达,以注重设计感、沉浸感、充满轻松氛围的门店,为消费者传递生活的品质感,提供轻松自在、无拘无束的愉悦体验。


作为新茶饮的开创者和推动者,喜茶一直致力于以茶的年轻化为起点,为世界创造能激励大众的产品和品牌。在喜茶的全面支持下,野萃山将持续为消费者带来优质的产品,打造兼具趣味性与互动性的社交门店空间,并将走出深圳,启动全国发展计划,为更广泛的消费者带来天然、健康、高品质的现萃果汁产品。


今年7月,喜茶完成了新一轮5亿美元的融资,投资估值高达600亿元。在拿到数量不菲的融资之后,喜茶并未继续投入到大规模开店当中,而是开启了一系列的业务投资动作,以期寻求业务的第二增长曲线。今年以来,喜茶的投资动作不断,已对外投资“和気桃桃”茶饮、“野生植物”燕麦奶、“西舍咖啡”。而喜茶的一系列投资动作意味着,它已开始转向“茶饮+X”的跨品类发展模式。