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5月19日，天虹股份发布《关于拟变更公司名称的公告》，根据公司业务转型进展情况和未来发展方向，同意公司将中文名称由“天虹商场股份有限公司”变更为“天虹数科商业股份有限公司”。
《公告》说明变更原因有三：
一是公司正成为一家线上线下一体化的消费服务平台。近年来，为适应市场需求与竞争变化，公司积极进行业务转型，拥有全面数字化、体验式的购物中心、百货、超市、便利店等几种零售业态，以及多渠道整合业务系统，正成为一家线上线下一体化的消费服务平台。
天虹股份已转变为线上线下融合、全渠道打通、全国门店网络协同、依托信息流与物流随时随地为顾客提供所需服务的新商业模式。在新模式下，核心资产不再局限于物理空间的门店资产，同时包括数字化门店所产生的数据资产。同时，实体门店持续强化体验，提升专业运营，成为消费者体验和深度服务中心，发挥着不可替代的商业与人文价值。
二是公司拥有全国领先的零售数字化技术研发与运营能力。重构人货场和数字化中台，实现会员、商品、服务数字化。通过数字化技术提高门店运营、经营管理智能化水平，推进技术替代人工，并建设透明高效供应链，实现低成本高效运营。通过大数据应用建立计算能力，洞察顾客需求、精准供应和个性化服务， 提升顾客体验。
三是公司积极发展零售生态圈 ，为供应链上游和同行提供数字化技术服务，为更广泛的商户提供网络销售服务平台。2019年，投资成立子公司深圳市灵智数字科技有限公司，成功签订永旺和屈臣氏数字化建设项目，为其提供零售数字化技术服务，未来将不断探索数字化、智能化技术在零售中的应用，并紧密围绕零售产业链生态圈，继续为行业上下游和同行提供专业的数字化零售技术、数据业务服务、网络销售服务等。
今年一季度，天虹股份持续加大灵智数科的数字化技术研发，投入金额达到1268万元，未来将基于多年全零售业务继续深耕实体经济，加快推进零售生态体系建设进程。
综合以上，本次变更后的公司名称“天虹数科商业股份有限公司”将更准确、直观地体现公司业务和商业模式，更好地与未来发展方向相匹配。