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1月22日，天河城集团发布了全新的战略定位与视觉形象，包括集团自身及其所下属十条产品线在内的十一个品牌，将于即日起以崭新的品牌形象与公众见面。
天河城集团从创立至今，已经走过了26年。天河城集团实力雄厚、根基稳健，经过不断的成长、积累与沉淀，集团旗下业务覆盖商业地产与零售价值链，致力于打造兼容并蓄、多元共荣的商业空间。
自2018年起，天河城集团本着不断开拓、砥砺前行的积极进取精神，开展了对于集团及旗下子品牌的战略规划升级工作；至2019年1月，经过了丰富调研、细致分析、综合规划与精心设计，本次品牌战略规划升级项目圆满完成。
[天河城集团]
在经过战略规划与升级调整后，天河城集团继续秉承的“领跑行业，服务社会”的品牌使命，并将全新的品牌精髓确立为“合力共赢，美好同筑”。
新确立的品牌精髓旨在展现整个集团的综合实力——天河城集团具有长远的战略发展眼光，集团业务贯穿整个商业地产与零售价值链的每一个环节；又本着专业务实的精神，深耕商业地产二十余年，不断追求卓越。与此同时，新的品牌精髓通过也展现出了企业的文化属性与精神层次，更能呼应天河城集团多元化业务形态的经营与发展特征。
集团的品牌标识设计沿袭了已经建立起的广为人知的形象，并在此基础上进行了美化与升级。首先，添加了星河设计元素，用来呼应“天河”二字作为地标的同时还指代“天上银河”的涵义——这样的改变使品牌在继续保有一贯的稳重可靠形象的基础上，变得更为生动、立体，为天河城集团赋予了新的活力。
此外，新标识还在“河”字的设计中也加入了星形设计，使呈现效果更加灵动，并以此细节贯穿产品线——今后，在集团旗下各个子品牌的形象中，将持续见到这一设计元素。
天河城集团的全新品牌标识，拥有了更深层次的涵义与更高的辨识度，是集团不断前行的发展历程中的一次重要演化。
[天河城购物中心]
广州天河城购物中心作为整个天河城集团产品线中最成功、影响力最大的品牌，在整个天河城集团品牌架构里起着决定性的推动作用。本次，对于天河城购物中心的战略规划与升级包含了四个重点：第一，天河城购物中心这一品牌将呈现出城市级购物中心与区域型购物中心两条产品线分立而并存的局面；第二，两条产品线在共用相同命名逻辑的同时，也会通过地理位置注脚部分的不同处理加以区别；第三，天河城购物中心换用新的品牌标识，并且从颜色上进一步对产品线进行区分；第四，在品牌全面升级中正式启用全新的品牌标语“爱·一座城”。
两条产品线并存。在开发主打一站式购物体验的目的地型购物中心时，沿用广州天河城购物中心与天津天河城购物中心已形成的共享式品牌模式，继续将天河城作为优质购物中心的品牌价值最大化；与此同时，在产品线中单独梳理出新的区域型购物中心分类。
从项目命名角度上，以城市命名城市级购物中心，以所在区域命名区域型购物中心。
启用全新天河城购物中心品牌标识，使整体品牌形象变得更为时尚现代。城市级购物中心品牌标识继续突显品牌稳重可靠特质同时，亦着重表现更为年轻时尚的摩登气质；区域型购物中心品牌标识采用了粉紫双色的搭配，柔和、亲切，映衬品质生活之美。在极大程度上保留品牌中文名现有形态的基础上，对于英文名Teemall进行了新的诠释——特别是为字母m赋予双层的设计，突显其同时在Teem与mall中的位置。新的创意理念清晰明确，更能适应天河城购物中心的沟通与宣传需求。
爱 · 一座城。一直以来，天河城购物中心都不是一个单纯购物的场所，而被视为满载情感并且非常人性化的知名品牌；天河城自身也格外珍视品牌所拥有的情感资产。这一全新的品牌承诺，更体现出品牌对于情感的重视——既包括顾客与天河城之间的情感，也指人与人之间的情感；如此直抒胸臆的表达，符合天河城购物中心一直以来了解顾客的心意的温暖形象。
[集团旗下其余品牌]
除天河城集团、城市级与区域型天河城购物中心之外，本项目还对于集团旗下的另外八条产品线进行了战略与视觉形象规划。其中，商业地产业务板块中还包括社区型购物中心品牌天河里，邻里中心品牌天河+，以及管理输出品牌天河城TEEM PRO；而零售业务板块中将在原有的天河城百货及天河城百货OUTLETS的基础上，新增精品超市品牌Teemart，集合店品牌Teemates，以及室内主题区品牌meeT。
本次品牌战略规划与升级，是天河城集团发展历程中的一个重要里程碑，不仅对于二十余年来的经营成果与优势资源进行了系统化的整合，更为业务在将来的进一步提供了方向和策略上的指引，预留了发展空间。本项目的完成与其成果的正式发布，标志着天河城集团及旗下品牌进入了更系统化、国际化、战略化发展的新阶段。
接下来，天河城集团将会一如既往地践行领跑行业，服务社会的品牌使命，与商业地产价值链中的各方同仁一起，合力共赢，美好同筑。