内测会员付费“深度绑定”

8月30日，百果园APP上线了IOS的3.0.0.0版本，这一版本的一大变化是上线了百果心享会员计划，开通价格为199元/年。

百果园心享会员可享受八大特权：开卡礼包、专享价格、免配服务、多倍积分、专项活动、邀请权益、专享客服和心享商城。而且为了促进会员销售，百果园推出了买一年享受13个月服务的活动。

行业分析人士认为，面对当下社区最后一公里激烈的生鲜竞争，付费会员这种“深度绑定”方式虽然有助于增加用户粘性，但也同样面临拉新难、吸引力有限等痛点，十分考验品牌的产品核心竞争力和会员运营能力。

心享会员是百果园试水收费会员的一次尝试，原有的会员体系分为四个等级：普卡会员、银卡会员、金卡会员和钻石卡会员，对应逐渐增加的果粒值（在百果园消费1元即获得1果粒值），而成为会员本身是不收费的。百果园公关负责人表示，目前心享会员计划正在小范围内测。

电商收费会员制度为大众所知起源于亚马逊prime会员制度，简而言之，prime是美国亚马逊的一种类似VIP的收费会员制度，年费为$99（2014年前为$79）,参加了该服务的消费者即可获得包括0元包邮、会员专属折扣等等会员增值服务。其后，国内的京东Prime会员，阿里巴巴88会员也为更多消费者接受。