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近年公益活动出现在微信朋友圈里的频次越来越高，从众筹治病到一元买画，我们不难发现公益活动日渐大众化，摆脱了以往给人沉重和庄严的刻板印象，这背后是一波互联网下消费升级带来的的营销浪潮。
而名创优品注意到，在城市里有这么一类群体，他们为城市的发展贡献自己的日与夜，劳碌奔命却被社会大众认为是理所当然。凛冬已至，深夜凛冽的寒风和冷清的街道放大了他们心里的孤独感，大家只关注到他们光鲜亮丽的一面，却对他们的身体和心理健康无人问津，这个冬日，名创优品决定以独特的视觉去挖掘城市里这些缺乏被关注但又切实需要被关怀的群体——城市里的加班族。
繁华城市的CBD地段，每晚都灯火通明，很美很梦幻，但支撑着城市“夜景”半壁江山正是千千万万的加班楼“OT之光”，里面驻守的是不同行业和年龄段的加班族，他们早上挤着最疯狂的地铁，中午吃着并不新鲜和热腾的外卖，下午靠着咖啡支撑部门会议，晚上在轻食沙拉和优惠套餐间挣扎着迎接加班。
这些为了梦想和KPI连夜奋斗的加班族们，正是城市里你我身边的“留守人群”。在大+家按点下班回家其乐融融，或与朋友杯酒当歌，或与情人你侬我侬之时，他们可能还在为了明天的报告优化PPT，可能在为了完善方案而反复修改，可能在为了产品的顺利上线不停测试。他们心中有远大的工作理想，当然也有看似稚嫩但值得呵护的小心愿，他们正是社会上那群极少被关注但又切实需要被关怀的群体。
这次，名创优品携手鹿晗愿望季找到了他们，在这个忙碌又寒冷的冬日下午，为各大办公楼的白领们带来了超级有爱的“爱心下午茶”，用温暖和惊喜一扫大家的疲倦。
首先受到关怀的当然是一直处于水深火热的广告人，永远跟不完的热点、不定时的concall、无理由的退稿、望尘莫及的KPI、加不完的班……在座各位肯定感同身受！
首波“爱心下午茶”活动席卷广州CBD各大广告公司。现场除了贴心暖饮和可口的零食甜点，名创优品还为大家准备许多惊喜小礼物，现场参与活动抽奖就能领取。
其实，爱心下午茶活动只是名创优品整个冬季品牌传播活动的其中一环，在2017年12月初，名创优品携手鹿晗愿望季发起“一LU陪你们爱到底”暖心品牌活动，以合作品牌的立场，带头主动回归“实现愿望” “陪伴”的初心，向粉丝和其他受众传达“名创优品携手鹿晗关爱社会有需要的群体，倾听并实现他们的愿望”的品牌声音，借助明星IP进行品牌传播，打造品牌公益形象。
继去年12月对偏远山区儿童发起一系列关爱活动后，这一次，名创优品把关爱的焦点放在了城市里的“留守人群”——加班族身上，而这次爱心下午茶活动则是品牌勇开先例，带头向城市办公楼里的加班族送出冬日温暖，从而呼吁大家关爱自己身边的加班族，引起社会对白领加班现象的关注，为这群被忽视的城市“留守人群”带去更多关爱和温暖。
除此之外，名创优品还为此次加班族关爱活动精心制作了一个H5，线下爱心下午茶活动精准到位，线上H5更是向所有加班族和有需要的群体提供了一个说出加班愿望的窗口和机会，让受众的需求表达不再拘谨和严肃，而是更加自然和娱乐化，并借此机会引起身边的朋友对自己的关怀和关注。H5除了向用户提供许愿机会和契机，还为幸运者准备了一份“惊喜”——用户在H5里面填写自己的收件信息，将有机会获得由名创优品爱心快递员亲自送到手上的冬日爱心包裹，温暖你的小心灵。
这波冬季暖心营销里，名创优品通过更深的社会现状洞察和消费者情感分析，结合紧密的线上线下联动，精准触达受众内心，为品牌建立起温暖走心的品牌形象。