“717红唇节”微博阅读量超过1.1亿

在欧洲杯、奥运会、电商造节等热潮下，化妆品市场过去几个月迎来了营销高峰。然而，流行美不蹭热度却异军突起———据主办方统计，“流行美717红唇节”微博阅读量超过1.1亿，一举夺得话题榜时尚美妆区T OP.1！

据主办方介绍，超过10万名消费者参加线上活动，逾84.6万人同步观看红唇节当天直播，共同成就了一场声势浩大的年度红唇大戏！

在短短10天里，用一支唇膏就撬动了整个彩妆星球，流行美是如何做到的？

首先，流行美聚焦推广辨识度最高的一个产品：唇膏。在多品类产品组成的BIN F品牌巨星系列彩妆中，流行美选择了以市场份额最高的唇膏作为突破口，定位年轻消费群体，撕开品牌传播的壁垒，打响流行美“BIN F”进军彩妆市场的第一枪！其次，以“红唇”概念统筹一系列线上线下活动，多方联动、合势推进。

流行美以竞选美唇的线上活动连接线下门店的导演选角互动；同步充分发挥自媒体魅力，引发粉丝效应；最后揭晓最美红唇女一号悬疑。营销活动环环相扣，形成“亿万量级”的品牌话题传播。

再次，流行美在渠道、营销和推广等方面已相对成熟，通过更熟悉本土消费者语境文化的优势获得消费者的广泛认同，进而全面展示品牌在品质、研发等方面的实力。

目前，中国已是仅次于美国的全球第二大化妆品市场。流行美红唇节营销也显示了品牌探索发展的多元思路。一是立足国内市场需求，丰富创新品类产品，提高服务质量，创造出符合现代国人需求的高品质、高适用性和高性价产品。二是挖掘本土文化内涵。能够令国人产生认同感和归属感的本土企业才能顺应潮流趋势获得发展，成为兼具实力和美誉的成功企业。