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6月25日，广百旅游节开幕式在广百股份天河中怡店户外广场盛大举行，正式拉开为期9天的“广百旅游节暨欢乐暑假、广之旅带你环球一夏”系列大型营销主题活动的序幕。贺州市八步区政府副区长古广清，广州市商务委商贸服务业处调研员马国铭，越秀区商务局局长胡仲华；广百集团董事长、党委书记，广百股份董事长、党委书记王华俊；广百集团董事、广百股份总经理黄永志；岭南集团总经理、广之旅董事长张竹筠，广之旅副总裁温前，以及贺州市八步区农业局、投资促进局、天河南街道等各级领导，广百股份领导班子成员、相关部门和门店负责人，新闻媒体记者出席了开幕式。
开幕式上，温前表示，本次旅游节活动是广之旅与广百携手合作的开端，日后将以此为基础，进一步推出更深入、更广泛的营销融合、服务创新。黄永志指出，广百今年首次开展跨界营销活动，借助旅游文化推广平台，整合品牌资源，致力以购物与旅游相结合的创新形式和多元化体验满足市场消费需求、繁荣本地商贸服务行业，期待进一步促进商贸服务业之间的交流合作，有效拉动零售和旅游市场的健康发展。
当天下午，广百旅游节暨泰国风情文化展启动仪式在广百北京路店广场隆重举行。泰王国驻广州总领事馆商务处商务领事詹秀雅、碧雅提达·贴丝坦、农业处农业领事钟史密、泰国国家旅游局广州办事处处长善迪泰?沙旺甲林、泰国洛识利集团董事、高级执行副总裁苏拉潘·帕斯尼兰、高级副总裁纳塔坡·迭微塔、集团顾问杨太杰、助理副总裁兼洛识利（广州）贸易有限公司总经理许培强，以及王华俊董事长、黄永志总经理，广百股份班子领导成员及相关负责人等出席活动。
启动仪式上，泰国洛识利集团、广百股份和泰王国驻广州总领事馆三方领导分别上台为活动致辞。苏拉潘·帕斯尼兰副总裁强调了本次广百旅游节的重要意义，期待通过广百这一合作平台，进一步推动泰国产品和文化的交流。黄总指出，本次泰国风情文化展是广百股份在旅游节期间，与洛识利集团精心筹划、携手打造的文化营销盛事，广百股份将与洛识利集团开展深度友好合作，结合广百跨境购、进口超市等业态，把更丰富、更优质的泰国产品带给广大消费者。詹秀雅领事在讲话中肯定了广百旅游节对推动中泰商业和文化交流的重要作用，表达了泰国政府对泰国产品拓展中国市场的重视和期望。
随后，詹秀雅领事、善迪·沙旺甲林处长、王华俊董事长、黄永志总经理、邓华东副总经理、苏拉潘·帕斯尼兰副总裁、纳塔坡·迭微塔副总裁以及客户代表金奥米业有限公司总经理陈耿榆共同为活动剪彩。
活动结束后，广百股份与洛识利双方高层在公司贵宾室进行了会晤，双方就产品推广、市场拓展、经营合作等方面进行了深入交流和探讨。王董事长向洛识利集团高层代表介绍了广百集团零售、物流、批发板块及产业投资的总体经营情况，高度肯定了双方首次以商旅跨界形式合作所取得的显著效果，希望能以此为经验，进一步推广和探讨跨界合作的创新模式，扩大活动的影响力，让更多的外国友人认识广百、了解广百，并期待今后能与洛识利集团在食品业务往来外，寻找更宽广的合作空间，开展更大范围、更深层的交流与合作，共同发展，实现双赢。苏拉潘·帕斯尼兰副总裁表示，洛识利十分重视中国市场，组建中国团队并在广州设立分公司，未来要继续加强与广百的深度友好合作，为消费者带来更多丰富的优质泰国商品。
本届广百旅游节是继2012年推出“广百之夜”大型营销活动后，首次创新形式、跨界打造的又一营销品牌，活动以“创新、跨界、融合、惠客”的“百货+”营销模式，将旅游文化与购物融合，有力提升了消费体验。