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马年五一小长假，对于很多人来说只是一个普通的假期，但对于哎呀呀，却是一场漂亮的战役。近年，国内经济持续低迷，在各行各业销售业绩不佳的情况下，哎呀呀却一枝独秀，业绩一路飙升。五一期间，哎呀呀总销售额同期增长46%，遥遥领先国内饰品同行。广州下九路店、深圳罗湖九龙店、苏州观前街店和深圳东门金世界店等百家门店业绩同期增长突破56%。 其中，深圳罗湖九龙店再创单日业绩新记录，成为马年五一小长假单日销售冠军门店。
哎呀呀下九路店
五一当天，哎呀呀各大门店人满为患，顾客都争先选购自己心仪的产品。广州大二学生小敏（化名）说：“我平时就喜欢到哎呀呀买些化妆品、头饰什么的。五一期间很多东西都打折，而且促销奖品也很吸引人，比如薰衣草趴趴狗，夏威夷草编包包、美妆小套件……只要购满相应的价格就能1元换购，很实惠。”为了迎战五一，部分哎呀呀门店还专门对橱窗进行了布景设计。琳琅满目的奖品，抢眼的宣传装饰，吸引了众多路人入店选购。
深圳罗湖九龙店店长认为，哎呀呀不打无准备之仗，因此五一业绩的飙升是意料之中。她说：“哎呀呀的主力消费人群是14-26岁的女性，她们崇尚个性，讲究品牌体验。因此五一期间，除了从价格上优惠顾客，还策划了轻松有趣的现场互动游戏，活跃节日气氛。此外，哎呀呀专门针对五一推出了数百款潮流新品供顾客选择，给他们带来更多的购物惊喜！”据悉，今年恰逢哎呀呀创立十周年，为了回馈顾客，哎呀呀给入店消费的每一位顾客赠送一本十周年画册，内含价值5元、10元等不同面值的多张感恩回馈代金券。五一期间，哎呀呀画册大受热捧，全国共送出超过百万册。
哎呀呀店内人头涌涌
早在4月初，哎呀呀就针对五一活动开展了全方位多元化的宣传，包括在门店内张贴海报、播放广播、店员宣告等线下宣传，以及在哎呀呀官方网站、微博、微信和各大网站投放海报等线上宣传，最大限度地把活动信息传达给每一位顾客。此外，哎呀呀还凭借当下最流行的微信平台，推出了“五一见面礼，码上有惊喜” 的线上线下相结合的有奖活动。消费者只要关注哎呀呀的微信公众号就可以通过多种方式与哎呀呀进行品牌互动，轻松获得豪华奖品。其中，单是抽奖一项，哎呀呀就送出了数百份五一大奖，更有全国多家门店好礼免费相送，让顾客在开心购物的同时深深感受到来自哎呀呀的十年感恩。
为了了解顾客的需求和对品牌的看法，五一期间哎呀呀还通过有奖问卷的形式进行了市场调研，共收到3261份有效问卷。调查结果显示顾客最喜爱的前三款哎呀呀产品分别为头饰、公仔和化妆品，满意度高达87%，对品牌的认可度高达100%。问卷编号467的受访顾客在“真心话”一栏写道：“十年如一日，关注哎呀呀。转眼间十年过去了，自己已从那个花季的少女变成一个辣妈！感谢哎呀呀一路陪伴！”五一促销负责人梁先生表示：“哎呀呀一直很注重自身品牌的经营，定期针对市场及消费者需求策划一些大中型品牌互动活动，使得哎呀呀店的人气非常旺。五一业绩的突破就是建立在良好的品牌效应和口碑上的。”
哎呀呀五一促销活动
五一业绩的突破只是哎呀呀品牌建设的一个小小缩影。作为中国饰品连锁行业首家也是唯一一家跻身“中国品牌500强”的企业，哎呀呀一直秉着“让全球女孩更美丽”使命，通过多种方式与消费者建立良性的沟通，传播“平价、时尚、热情、欢乐”的品牌文化。2012年8月，哎呀呀赞助“霓裳广绣”时装秀，成为中国“快时尚”的杰出代表；2013年9月，哎呀呀举办大学生光谷狂欢年，助梦新一代大学生；2014年4月，哎呀呀支持“三月三民间艺术节”，弘扬南国水乡风情……每一轮品牌活动都充分展示了哎呀呀作为行业领导者有责任、快时尚的企业风范，进一步提升了品牌核心竞争力，让消费者对哎呀呀的产品更有信心，让哎呀呀继续高速领跑中国饰品零售行业！