网上商城低调亮相

广东省连锁经营协会 编辑：hlh

    筹备了近8个月的嘉荣SPAR网上商城低调亮相。嘉荣SPAR相关负责人透露，其网上商城“喜伴啦啦”12月8日开始内部测试，最快下个月初对外开放。线上单品将增至10000个，规模超过去年10月份首个触网的美宜佳，成为东莞目前最大的网上商城。 
　　定位网上批发量贩
　　早在2010年10月，美宜佳便利店便开通了美宜佳生活馆，在东莞零售业中最先“触网”。嘉荣SPAR随后也宣布，将在今年年底进军电子商务。今年4月，其成立了20多人的网购部，蓄势待发。8个月过去，其网上商城“喜伴啦啦”终于上网，目前仅针对内部员工先行测试。
　　嘉荣SA PR副经理庞启鹏透露，“喜伴啦啦”最快下个月对外开放，单品将增至10000个，规模超过拥有7500个单品的美宜佳生活馆，成为东莞目前最大的网上商城。不过，区别于美宜佳生活馆及已在深圳地区营运成熟的网上天虹，其更多是遵循嘉荣SPAR原有大众超市路线，主推食品饮料、家居用品和个护美化等快速消费品。
　　据介绍，喜伴啦啦为此锁定嘉荣SPAR原有的核心客户群：家庭主妇、办公一族和社区小超市、小零售业主。嘉荣SPAR原有的百万会员将全部自动转为线上会员，享受网上商城优惠。为了鼓励顾客量贩，喜伴啦啦上设有批发价。顾客整箱购买，或是企业在网上订购大量的米、油等劳保用品，价格会更低。庞启鹏直言：“我们的定位就是做网上量贩、批发”。
　　物流配送费用顾客买单
　　不过，开拓网购业务，嘉荣SPAR也将面临新挑战。庞启鹏直言，传统零售业触网是个趋势，但都面临物流配送等各种难关。不少传统零售商在一开始就投入重金购买大批车辆，配齐硬件和人员，网购业务却停滞不前，成本损耗太大，又不得不调整萎缩。
　　嘉荣将采取更为稳健的推广政策，释放原有网点优势。据统计，嘉荣SPAR的门店总数已经达到59个，鼓励顾客在网上下单后，自行到门店提取。在喜伴啦啦推广初期，购满50元，嘉荣将提供免费送货上门。但以后送货上门，小单网购则由物流公司负责，配送费用将由顾客自行买单。针对于网上大宗的饮用水等物品批发，嘉荣SPAR则已计划，在华南MALL店周围试点新的物流配送方式，由公司车辆送货上门。
　　预计最快两年盈利
　　庞启鹏直言，嘉荣SPAR不急于购买车辆，更不会学淘宝、京东(微博)等“烧钱”旺场。即使是推广，也将依托现有门店网点，让业务员提着电脑直进入东莞各大社区，进行网购体验、示范。据估计，嘉荣SPAR在喜伴啦啦上的投入达到上千万，庞启鹏预计最快也要2年后才能实现盈利。
　　线下加速异地扩张
　　为了扩大市场份额，必须坚持推行线上的低价优惠战略。嘉荣SPAR在采购流通上将进一步提升基地采购指标，即尽量减少中间环节的成本，如远派采购员到越南、山东等蔬果基地等直接采购。
　　不过，线上拓展，不会延缓其线下扩张。昨日上午，嘉荣SPAR的第59家门店就在星河城开业，占地15000平方米。嘉荣SPAR市场部经理杨恒介绍，位于中山的第一家嘉荣SPAR很快也将试业，即2011年内，嘉荣SPAR的门店总数将达到60家。而且，明年还将加速在惠州、中山的开店。不过，网上商城喜伴啦啦前期主要服务东莞地区。

来源：南方都市报  http://www.spar-gd.cn/zh-CN/displaynews.html?proID=3285315