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广东省连锁经营协会 编辑：hlh
10月28日，由商界传媒主办的“2011中国微创新高峰论坛”在北京召开。本届论坛揭晓了“2011年度中国企业微创新100榜”获奖名单，“哎呀呀”成为中国饰品行业唯一获奖的饰品品牌，同时获奖的其他行业知名品牌有华硕电脑、苏宁电器、奇虎360、凡客诚品、谭木匠等。
“微创新高峰论坛”是中国微创新领袖云集的顶级盛会，是国内最早研究微创新现象、最具权威和影响力的专业论坛。本届论坛就“大公司的微变革微创新的路径与环境选择”、“中小企业的微创新突围微创新模式关节点”、“识别和发掘微创新的管理培育 ”三大主题，邀请了杉杉集团董事长郑永刚、俏江南集团董事长张兰、哎呀呀董事长叶国富、奇虎360董事长周鸿祎等商界知名人士参加，通过对创新变革带来标杆意义的优秀企业的分析，共同探讨中国企业创新升级之道。
论坛评委会在评审中对哎呀呀的飞速崛起表示肯定。评委会认为：哎呀呀的创新在于其在平价时尚中也打起了品牌战略，让当红明星天价代言，通过规模效应，让大资本的投入摊薄到每一件小商品上。从香港影星应采儿，到实力主持李湘，再到人气偶像阿Sa、S.H.E、林宥嘉，哎呀呀的知名度不断地飙升，品牌影响力和口碑也成几何级传播。物美价廉的小饰品也从此具有品牌效应，在街头林立的小饰品店中做出差异化。
在场的评审专家表示，微创新就是要求探求企业哪些方面的创新可以迅速带来突破并实现市场的爆发式增长，进而让企业在激烈的市场竞争环境中独占鳌头。哎呀呀在这方面的表现非常出色，成为其中微创新企业的佼佼者实至名归。
哎呀呀董事长叶国富亲自出席了该次论坛，并上台领奖发言。叶国富表示以消费者为本，从消费者体验的角度来做出改善，这些微小的改变叫做微创新。微创新不是复制，而是从消费者的角度进行改进，给他们带来更多价值，哎呀呀一直主推的“平价时尚+品牌服务”即基于此。企业应当多关注消费者体验，建立认知优势，夺取消费者的心智资源。掌握了消费者心理，就拥有了市场。
“微创新不是正面进攻，而是侧翼战。从对手忽视的机会点突击并迅速形成核心竞争优势，这就是哎呀呀在饰品行业跑得最快的秘诀之一”，叶国富如是道。
据了解，哎呀呀的快速发展与叶国富很多创新性的战略观点分不开，例如：把特劳特和里斯共同提出的“定位”理论完美引入饰品行业，精准定位，快速发展，以平均每天开两家店的速度快速占领市场；平价战略让产品“买了不心疼，丢了不可惜”，顾客重复消费，表面上她们买的是一款产品，事实上买的是一种欢乐的心情；巨资打造哎呀呀饰品品牌印象，让哎呀呀有了清晰的可识别性，“买饰品，到哎呀呀”深入人心。
荣登“中国企业微创新100榜”，对哎呀呀来说，既是一种肯定，更是一种鞭策。今天取得的成就只能证明哎呀呀的努力，在市场竞争中，时刻保持创新意识、提升创新能力才是取胜的不二法门，我们期待哎呀呀能在微创新领域走得更远。
来源：http://www.aiyaya.com/html/report/201111/04-6939.html