上海456家大中型商企国庆营收70.93亿

广东省连锁经营协会  编辑：hlh

    今年国庆黄金周，尽管阴雨天气多于晴天，但上海市民和游客出行热情不减，在上海购物节、旅游节节庆活动推动下，申城市场人气旺盛，各大商圈客流涌动。按照商务部、上海市委和市政府做好国庆市场供应的工作部署，上海市、区商务主管部门提前准备、组织货源，保障供应、稳定物价；百万商业员工加班工作、辛勤劳动，确保节日期间气氛欢乐祥和，市场繁荣繁华，消费便民利民。

　　一、国庆节市场销售概况
　　(一)节日销售总规模创历史新高。据上海各区县商务委和主要商业集团公司联合抽样调查，全市456家大中型商业企业5000多家网点，10月1-7日节日7天实现营业收入70.93亿元，同比增长17.6%；比今年春节黄金周11.5%销售增速提高了6.1个百分点。
　　今年国庆节销售规模创下历史新高，与去年同期上海世博会期间国庆销售高增长的24.4%相比，增速回落了6.8个百分点；日均销售达到10.13亿元,比2000年国家实行长假制度时的国庆节平均日销额1.60亿元增长了5.3倍。
　　(二)单日销售规模和增速出现“三高”。一是10月1日销售规模高。今年国庆节销售最高峰仍然出现在10月1日，虽然当天遭遇阵雨，但各大商圈依然客流拥挤，首日销售一举突破16亿元，在去年上海世博会大客流、高基数的基础上增长7.5%；二是10月2日销售增速高。国庆前三天全市购物节集中促销，平均日销同比增长19.7%，10月2日销售增速突破38%，增速同比提高13.1个百分点。三是连续6天保持单日销售两位数高增长。7天销售呈现前高后低坡型走势，延续了近年来国庆节消费旺销景象(见表一)。 

　　表一：2011年国庆黄金周每日销售情况表（金额单位：亿元）

　　  (三)主要业态销售保持增长，电视和网络购物兴旺。
　　1、百货业：以营销活动多、消费环境优、品牌吸引力大来集聚消费，居各业态销售规模之首。其中：30家购物中心、85家百货商厦分别实现销售12.57亿元、23.95亿元，同比增长20.5%、18.1%。
　　2、连锁超市业：以网点密集、消费便捷保持了节日销售规模第二；其中：超市和便利店、大卖场销售分别增长16.6%、5.4%。
　　3、专业专卖店：以种类齐全、服务专业拉动消费。金银珠宝、家电、食品、服饰、建材、医药店的节日销售同比分别增长52.6%、19.5%、17%%、13.7%、6.8%、3.1%。
　　4、消费服务业：节日里，百万国内外游客来沪，推动娱乐业、浴场、旅行社的节日营业收入同比分别增长177.8%、45%、22.5%，由于世博过后游客减少，23家宾馆的客房收入同比下降3.9%。
　　5、电视、网络购物业：深受中青年喜爱，销售增速居各业态之冠。东方电视购物7天销售突破一亿元，同比增长34.4%，为为网、京东商城、号码百事购、百联E城等网络购物公司节日销售分别同比增长近10倍、84.8%、14%、6.8%。
　　6、餐饮业：婚宴、家宴和快餐兴旺，推动节日餐饮营收同比增长12.1%(见表二)。 

　　表二：2011年国庆黄金周各类业态销售情况表

　　 (注：以各区上报零售额规模大小排序)

　　黄浦区推出“黄浦百货节”、新世界购物节、黄浦商业博物馆联展、豫园中国日“非遗文化节”暨中华老字号展等活动，推动南京路步行街商圈重点商厦7天销售5.75亿元，同比增长28.5%，增速同比提高4.8个百分点。其中：新世界城销售突破2亿元，同比增长39.5%，老凤祥、第一食品、时装商店、永安百货销售分别同比增长31.8%、23.7%、23.5%、14.6%；豫园商城销售1.83亿元，同比增长28.2%。淮海中路商业街举办“淮海天地时尚月、特色商业街联盟秀”等，21家抽样企业销售同比增长31.6%，其中：万得城销售超过2500万元，成为节日销售新亮点。
　　静安区举办“静安国际购物嘉年华”系列活动，推出“地标广场时尚展、品牌折扣体验购、静安美食季”等项目，众多国际品牌成为吸引周边省市游客消费的集中地。
　　浦东新区举办“正大秋季购物体验、国金中心金秋购物节、联洋广场购物节”等，徐家汇商圈开展“欢乐徐家汇，喜赢ipad2”活动，杨浦区组织“上海购物节开幕式、汽车销售服务节、国际黄金珠宝节”等联动营销活动。虹口区创办“第七届上海酒节”，吸引120家国际知名酒商携2000多种酒品参展，10月1～2日客流量突破5万人。带动四川北路和社区商业销售同比增长22%。长宁区举办“仙霞美食文化节”、“虹桥消费节”、“中山家电节”等，销售同比增长21.2%。普陀区举办“情系苏州河、梦园十八湾三节合一营销活动，中环商圈主题营销活动”，闸北区开展“大宁国际商业广场五周年庆典”、等活动，推动区域销售增长。

　　表三 ：2011年国庆黄金周中心区销售情况表（金额单位：亿元）                        

　　（注：以各区上报零售额规模大小排序）

　　(二)商旅文结合，郊区商业增势喜人。节日期间，市郊8个区县积极组织营销活动，形成节庆叠加效应，推动郊区新城、中心镇和社区商业175家抽样企业实现销售11.38亿元，同比增长19.2%，增速比去年世博期间提高0.6个百分点。青浦区努力营造优质购物环境，在吉盛伟邦国际家具村举办“全国家具展览会”等活动，抽样企业销售规模居郊区商业榜首。
　　嘉定区举办“马陆葡萄节”、“上海南翔小笼文化展”，抽样企业销售增速居郊区商业之冠。金山区举办“金山购物节”等，宝山区举办“国庆优惠同乐享”等，闵行区组织“淘宝商城、今日闵行”等活动，奉贤区开展“奉贤南桥商圈嘉年华”等，松江区开展“购物地中海、生活更精彩”、“游三泖九峰，品松江佳肴”等活动。
　　崇明县围绕“游生态崇明、购特色土产”，突出“品味崇明”主题，抽样企业7天销售同比增长18.3%，增速同比提高1.7个百分点(见表四)。 

　　 (三)商业集团公司主力业态销售保持增势。节日里，百联、光明、锦江、良友、蔬菜等集团公司实现零售额29.38亿元，同比增长11.4%。其中：百联、光明集团销售同比分别增长12.4%、7.1%。百联集团的“璀璨珠宝节、化妆节、食品节”、光明集团的“光明食品节”、水产集团的“国际水产精品展”、商务中心的“上海彩电节”、锦江国际酒店集团的“锦江国际美食节”等购物节系列主题活动精彩纷呈。
　　锦江国际酒店集团在世博效应减弱、客流大幅减少的情况下，积极采取应对措施，7天营业收入同比下降仅3.2%，其中：宾馆餐饮、品牌连锁快餐营收分别同比增长11.7%、3.7%，有8家星级宾馆营收同比增长一成以上，占宾馆总数的32%;集团客房平均出租率达75%，同比仅回落1个百分点；其中：位于南京路地区的国际饭店、新亚饭店的客房出租率分别达到80%、79%，同比提高3个、5个百分点，锦江之星经济型旅馆出租率达90%，同比提高2个百分点。 
    百联股份公司28家百货企业7天实现销售7.14亿元，同比增长19.7%；节日零售额位居前列的企业有：第一八佰伴(1.76亿元)、奥特莱斯(1.19亿元)、东方商厦旗舰店(7854万元)、第一百货(6477万元)、永安百货(3587万元)；销售同比增速领先的企业是：一百松江店(+81.3%)、东方商厦杨浦店(+54.6%)、东方商厦青浦店(+36.4%)、东方商厦奉贤店(+27.9%)、第一八佰伴(+26.8%)。 

　　 (四)婚宴成为国庆餐饮消费主力军。节日期间，各区县、集团公司抽样调查了158家酒店、宾馆，合计举办婚宴3.59万桌，实现营业收入1.15亿元，同比增长14.2%、32%；在主副食品价格和用工、成本费用等上涨的推动下，每桌均价3194元，同比上涨15.6%。其中：中心区的酒店、宾馆依然是举办婚宴集中地，桌数、营业收入、均价和同比增长速度均超过郊区县。
　　其中举办婚宴最多的是锦江国际酒店集团，举办婚宴6656桌、同比增长8.7%；婚宴营业收入同比增长22.5%。每桌均价超过5000元的是新锦江大酒店、国际饭店、华亭宾馆、锦江饭店、扬子江大酒店，每桌均价最高为5570元；锦江之星婚宴大众化特色明显，每桌均价仅为1210元。
　　节日婚宴超过2000桌的是闵行、虹口、闸北、浦东新区、徐汇区，分别举办婚宴4906桌、2925桌、2585桌、2690桌、2090桌，同比增长13.8%、19.8%、19%、10.6%、3.3%。婚宴营业收入增速超过50%的区是嘉定、闸北、松江、黄浦、虹口区，分别同比增长86.6%、70.4%、58.2%、57.1%、53.6%。每桌均价超过3500元的区是卢湾、静安、虹口、闸北、浦东新区、长宁区，每桌均价分别为5004元、4921元、4142元、3857元、3602元、3509元，同比增长8.1%、14.8%、28.2%、43.3%、8.8%、8.4%(见表五)。 

        (五)主副食品供应充沛，价格总体平稳。上海商业提前采购、储备，确保超市、大卖场、菜场等主副食品货源充沛，大米、食油、蔬菜、肉禽蛋等价格总体保持稳定。10月1～7日，上海蔬菜集团公司成交蔬菜5.29万吨，同比增长1%；平均批发价格每公斤2.26元，同比上涨15.9%。节日期间，上海蔬菜批发交易市场节日成交的12种主要蔬菜品种批发销售量“五升七降”，西红柿、鸡毛菜、毛豆、青菜、卷心菜销售同比增长140.7%、39.1%、19%、8.7%、5.4%；批发价格呈现“六涨六跌”，其中：青菜、鸡毛菜、黄瓜、卷心菜、西红柿、毛豆的批发价格分别同比下降25.8%、20.7%、18.4%、12%、9.1%、3.6%。

　　表四：2011年国庆黄金周郊区县销售情况表    （单位：万元）                  

　　 (注：以各区县上报零售额规模大小排序)

　　节日期间，上海超市、大卖场、菜场等主副食品货源充沛，对上海18家菜场、集贸市场调查，节日7天共实现零售额5810万元，同比增长35.2%，其中：虹口区10家标准化菜场销售平均增长20.9%。据黄浦、长宁、宝山区商务委定点监测，由于主副食品价格中，荤菜涨幅超过素菜，对居民节日消费有所抑制，大米、食油、鸡蛋、蔬菜等销量增加，猪大排、光鸡、河鱼销量分别下降21%、25%、6.3%。
　　上海市、区县商务委积极做好蔬菜供应保障工作，满足居民节日消费需求。各区县商务委节前组织人员分头对菜场、菜店、流动售菜点和超市网点走访，会同工商、物价部门加强市场检查，对菜场业主进行督促、指导，实现就近进货、直销联供。

　　表五： 2011年国庆黄金周婚宴消费情况表  （金额单位：万元）

　　黄浦区商务委、财政局、民政局等部门成立联合工作组，采取减免蔬菜摊位费和发放临时性蔬菜帮困券等方法，做好节日菜价稳定和困难群体补助工作，受到了群众欢迎。

　　(六)节日家电销售总体增长，以旧换新商品销量下降。节日7天，全市35家家电专卖店实现销售5.66亿元，同比增长19.5%，厨卫家电、摄录器材、电脑、手机等消费旺盛，但传统的4类以旧换新商品销量下降。10月1～7日，上海彩电、冰箱、洗衣机、空调器共销售6.26万台，同比下降11.4%，实现零售额2.39亿元，同比下降14.9%；电脑销售3.50万台，同比增长15.2%，实现零售额12.19亿元，占7天家电销售总额的33.8%。

来源：中国经济网